قدم از فرش قرمز برای صاحبان برنامه سرچ کنسول

گوگل در اقدامی جالبب نام سرویس گوگل وب مستر را به گوگل سرچ کنسول تغییر نام داد

پس باید در آینده منتظر تغییرات جدیدی  و به روز شدن گوگل کنسول باشیم

گوگل کنسول با داشتن امکان سرچ آنالیز خدمت بسیار  مهمی به سئو کاران کرده است

البته همچنان لینک ورود به به گوگل سرچ کنسول به شکل قبل است و از طریق لینک زیر می توانید وارد گوگل کنسول بشوید

http://google.com/webmasters

باید در آینده شاهد تغییرات جالبی در گوگل سرچ کنسول یا گوگل وبمستر سابق باشیم

که اولین تغییر بزرگش هم بخش Search Queries قدیم هست که به Search Analytics تغییر نام یافته البته با تفاوت های فاحش عالی

شایان ذکر است که هر دو نسخه فعال هستن

گوگل سرچ کنسول چیست؟

ابزار وبمستر که یک ابزار رایگان گوگل برای مدیران وب سایت ها است که امکان دسترسی به دیدن وضعیت ایندکس و نمای بهینه شده وب سایشان را می‌دهد. همچنین توسط این ابزار می‌توان نقشه وببسایت هارا به موتور جستجوی گوگل معرفی کرد. همچنین آخرین بازدید گوگل و آمار کلمات کلیدی و تعیین نحوه نمایش دامنه در نتایج جستجو به صورت www یا بدون www نیز از دیگر امکانات موجود در این ابزار بر خط گوگل است...) مشکلات صفحات خود را شناسایی و حل کنیم .

منبع : بهینه سازی سایت

بهینه سازی وب سایت یا سئو وب سایت SEO  مکانک در کلمات کلیدی زیر

پارتیشن دو جداره

پارتیشن تک جداره

نصب پارتیشن

پارتیشن مدرن اداری

و...

این وب سایت در کلمات کلیدی بسیار زیادی در صفحه اول گوگل می باشد

سایت مکانک

http://makanak-co.com

یکی از مهمترین عوامل بهینه سازی سایت و سئو بحث محتوای وب سایت شما است . هرچقدر محتوای شما برای مخاطبین جذاب باشد می تواند رتبه بهتری در گوگل پیدا کنید . جمله معروف content is king  یا محتوا پادشاه است را حتما در سئو وب سایت (بهینه سازی وب سایت) شنیده اید

یک محتوای مناسب باید شامل عوامل زیر باشد

1- محتوا دارای کیفیت مناسب باشد

2- محتوا مورد جستجو قرار گیرد

3-کلمات کلیدی مهم در محتوای شما بکار رفته باشد

4- محتوا با مخاطبین وب سایت شما تعامل برقرار کند

5- محتوا شما به روز باشد

1- محتوا دارای کیفیت مناسب باشد

کیفیت موضوع بسیار مهم است ، به خصوص موضوعاتی که مرتبط با میزان کلمات و محتوای عمیق می شدند. هر چقدر کیفیت محتوای شما بالاتر باشد در سئو وب سایت رشد بهتری می کنید ، گوگل وب سایت هایی را دوست دارد که محتوای با ارزش و با کیفیت تولید می کنند

یک مقاله مناسب و عمیق با تعداد کلماتی حدود 1500 که میزان مناسبی به شمار می رود، مقاله بسیار مفید خواهد بود. وب سایت های زیادی با ارائه چنین مقالاتی توانسته اند پله های ترقی را بپیمایند.  در متن خود غلط املایی و گرامری نداشته باشد

2- محتوا مورد جستجو قرار گیرد

بر روی کلمات کلیدی که کاربران سرچ می کنند تحقیق کنید و مقاله خودتان را طوری بنویسید که در کلمات کلیدی مهم مربوط به مقاله سرچ شود

برای پی بردن به راه های مختلفی که مردم برای جستجوی محتوای شما استفاده می کنند، روش های گوناگونی وجود دارد. شما می خواهید از آن کلیدواژه ها (در حقیقت عبارت هایی که مردم واقعا برای جستجو استفاده می کنند) برای تولید محتوا استفاده کنید . ما دو ابزار گوگل ادوردز و گوگل ترندز  را پیشنهاد میکنیم 

بنابراین شما با توجه به این کلیدواژه ها می توانید محتوایی تولید کنید که به این سرچ های که توسط کاربران به صورت مناسبی پاسخ می دهید و کاربران به جواب جستجوی خود می رسند

3-کلمات کلیدی مهم در محتوای شما بکار رفته باشد

به منظور بهینه سازی کلیدواژه های مختلف، هیچ گاه صفحات چندگانه و متعدد در مورد یک چیز یکسان ایجاد نکنید.  زیرا دچار duplicate می شوید  سعی کنید با یکپارچه کردن مطالب و نوشتار مناسب صفحات موضوع، کلیدواژه های متعدد و چندگانه برای صفحات انتخاب کنید. این مساله می تواند دلیل مناسب دیگری برای استفاده از محتوای طولانی باشد.

4- محتوا با مخاطبین وب سایت شما تعامل برقرار کند

هرجقدر محتوای شما برای کارباران جذاب باشد مورد بازدید بیشتری قرار می گیرد و کاربران به دوستانشان مطالعه این صفحه را پیشنهاد میکنند . امروزه با حضور شبکه های اجتماعی این امر بسیار راحتر شده است و تعداد اشتراک ها و لایک های مطلب شما میتواند نشان دهنده تعامل مناسب کاربران با مطلب شما باشد.

5- محتوا شما به روز باشد

هر چقدر مطلب شما نسبت به مسائل روز جدید و به روز باشد در سئو وب سایت شما تاثیرگزار است. موتورهای جستجو به مطالب و محتوای جدید علاقه مند هستند. زمانی که از مطلب شما بروز باشد در حقیقت منظور ما جدید بودن آن است. پس بسیار باهوش عمل کنید و در حرفه خود بهترین و جدیدترین مطالب را برای کاربران قرار دهید

 نکته : شما نمی توانید صفحات تان (یا تاریخ انتشار) را هر روز با این تصور که آن ها را تازه کنید و جایگاه خود را در رتبه بندی بهتر نمایید،

منبع : بهینه سازی سایت

برندینگ کالایی

در این نوع برندینگ که به آن برندینگ فردی، منفرد و انفرادی نیز میگویند،هر برندی به‌وسیله‌ی مدیری که آن را هدایت می‌کند روی پای خود می‌ایستد.در برندینگ کالایی کمپانی به هر کالایی یک نام داده و بین برندهای شرکت ، یا پیوند وجود ندارد یا کم است و شرکت امتاز کمی به برندها داده یا هیچ امتیازی نمی‌دهد. اینجا هر برند باید شایسته بوده و خود جایگاهش را به دست آورد مانند پیتزاهات که هیچ تأییدیه‌ای از کمپانی مادر که پپسی کو است نگرفته یا مانند برندهای شرکت یونیلیور که مستقل هستند.

مزیت برندینگ کالایی این است که هر کالا تصویر خودش و هوتی مستقل و منحصر دارد.در این فرایند،جایگاه‌یابی آسان است چون اثر هاله ای کمتری وجود داشته و مدیریت می‌تواند کالاها را در بازار با شیوه‌های متفاوتی ،جاگیری نماید.مثلاً کوکاکولا و باکار دی میکسر،نام‌های تجاری مستقل بوده و ویژگی‌های منحصر خودشان رادارند اما به‌وسیله‌ی شرکت کوکاکولا عرضه می‌شوند. علاوه بر این،از برندینگ کالایی برای حفاظت از برندهای یک شرکت، بعد از ادغام یا خریده شدن نیز استفاده می‌شود.

هر برند نامی دارد که آن را از سایر برندهای شرکت جدا می‌کند.برای مثال پرسیل،اومو،سرف و لینکس همگی متعلق به شرکت یونیلیور هستند اما هویت مستقل خود را دارا می‌باشند.وقتی‌که برندهای کالایی یا خدماتی خلق می‌شوند مدیران آزادی تاکتیکی بیشتری را تجربه می‌نمایند. مثلاً پراکتراند گمبل از برندینگ کالایی استفاده می‌کند و هر کالای منفردی،مانند پودر شوینده تاید،نام و منابع شهرت خود را داشته و نام شرکت غایب است.پی اند جی به هر برندی فرصت منحصر خودش را برای داشتن ارزش‌ها،شخصیت،هویت و جایگاه می‌دهد.با این رویکرد هر کالای جدیدی که شرکت به بازار ارائه می‌نماید برندی جدید بوده و می‌تواند برای یک بخش خاصی از بازار به‌دقت جایگاه‌یابی شود .

مزیت برندینگ کالایی در این است که برندهای تازه‌وارد جرئت ریسک کردن و شکست خوردی رادارند چون کسی توقع موفقیت نهایی از آن‌ها را ندارد و وقتی به نام شرکت وصل نیستند این جسارت افزایش میابد.مدیرانی که از این شیوه پیروی می‌کنند معتقدند اگر کالایی نمی‌تواند روی پای خود بایستد،اساساً لایق نبوده و شایسته‌ی ادامه‌ی حیات نیستند.برندینگ کالایی ارزیابی عملکرد و ارزش‌گذاری روی برند را آسان نموده و بهترین راه اختصاص منابع را مقدور می‌نماید. علاوه بر این اگر کالا شکست‌خورده یا گرفتار بداقبالی در بازار شود خبرهای بد به نام شرکت نمی‌چسبد و آن را متأثر نمی‌نمایند.

برندینگ کالایی معمولاً هزینه‌بر است چون تسهیم هزینه‌های تبلیغاتی و پرمو ژنی بین کالاها ممکن نبوده، موفقیت هر برند بستگی به یک مزیت رقابتی ماندگار و جایگاهی روشن در بازار دارد. برندینگ کالایی می‌تواند مانند فیوچرتاید یا خط تولید فالو می در شامپوی سر به برندینگ خط تولید منتج شده یا حتی به برندینگ طیف کالا که در آن تعدادی از کالاها و خدمات در یک طبقه وسیع،تحت یک نام، باهم هم‌گروه شده ،ترفیع یافته و دارای یک هویت پایه‌ای هستند منجر شود.

مانند پنتیوم اینتل و طیف‌های سلرون و پروسسر های کوچک آن ،البته باید دقت نمود و اطمینان حاصل کرد که این‌گونه توسعه‌ها ،ادراک مشتریان را از کالاهای اصلی خراب نکرده و فروش آن را کم نمی‌کنند. در ایران از مهم‌ترین شرکت‌هایی که از برندینگ کالایی،با طیف،بهره می‌برند می‌توان به خودروسازهایی مانند ایران‌خودرو یا سایپا اشاره نمود که برای هر خط تولید خود از نامی خاص استفاده می‌کنند. پژو از محصولات شرکت ایران‌خودروست اما در بازار می‌توان انواع آن را ،از 405 تا 206 و پژو پرشیا شاهد بود.

منبع : آموزش بازاریابی

انواع برندینگ

همان‌گونه که در معماری شاهد سبک‌های مختلفی هستیم در برندینگ همگونه‌های مختلف عمل وجود دارد.بر همین اساس شرکت‌ها بایستی به این پرسش که چه نوع برندینگی باید انجام دهند ،دیر یا زود پاسخ دهند.اما برای این پرسش پاسخی روشن،که موفقیت را تضمین نماید، وجود ندارد.برند ممکن است یک‌قلم جنس،خانواده‌ای از اقلام یا تمام آیتم‌های یک فروشنده و تولیدکننده را در برگیرد.

در کتاب‌های مختلف دانشگاهی انواع و اقسام تقسیم‌بندی برای برندینگ صورت گرفته است.مثلاً ”کوتابه" در کتاب بازاریابی جهانی خود به‌جز برندینگ گروهی و کالایی به برندینگ گسترده و برندینگ نشانه‌گذاری اشاره می‌نماید.در برندینگ گسترده ایده اصلی،شروع با یک برند و بعد تا جای ممکن توسعه آن به سایر طبقات کالایی است. در برندینگ نشانه‌گذاری شرکت یک برند را برای تمام کالاها و خدماتش نشانه می‌گیرد و از هیچ برند زیرمجموعه ای استفاده نمی‌نماید.اما شیوه‌هایی که بیشتر موردتوجه قرارگرفته‌اند برندینگ کالایی، برندینگ گروهی و برندینگ تأییدی هست.

البته در صورت برقراری ارتباط مؤثر، همه‌ی انواع برندینگ ابزار قوی و متمایزکننده بوده،علیرغم ظاهر متفاوتشان بسیار نزدیک و مرتبط مباشند. این قرابت تا جایی است که برخی شرکت‌ها تمایل دارند آن‌ها را همزمان به کار گیرند.درهرصورت هر سه نوع برندینگ باید با پیامی مجرد و مستحکم،برای جایگاه‌یابی مؤثر در بازار ، اقدام نمایند.نکته قابل‌توجه دیگر اینکه در طول سال‌های گذشته اهمیت برندینگ گروهی زیاد شده ،طوری که حالا بسیاری از شرکت‌ها از این شیوه سود می‌برند.

مزیت اصلی استراتژی برندینگ کالایی این است که شرکت خوش‌نامی‌اش را به پذیرش کالا گره نمی‌زند و اگر کالا شکست خورد ، نام و تصویر شرکت صدمه نمی‌بیند.این استراتژی اجازه می‌دهد شرکت بهترین نام را برای هر کالا جست‌وجو کند.نام جدید امکان ایجاد انتظارات جدید و مانع کردن مشتریان از وجوه تمایز را می‌دهد.مثلاً شرکت سیکو که تولیدکننده ساعت‌های باکیفیت بالاست خطی به نام پولسار راه‌اندازی کرده که ساعت‌هایی باکیفیت کمتر،عرضه کرده و اشاره‌ای به نام سیکو نمی‌نماید.برندینگ گروهی نیز مزایایی دارد.در این استراتژی هزینه توسعه کمتر است چون نیازی به تحقیقات نام و یا هزینه‌های سنگین تبلیغاتی برای خلق شناسایی نام برند نیست و اگر تولیدکننده خوش‌نام باشد،فروش کالاهای جدید احتمالاً بالا خواهد بود.در شیوه می‌توان به گروه ویرجین،رد کراس، و دانشگاه آکسفورد اشاره کرد که از نامی واحد برای تمام فعالیت‌هایشان استفاده می‌کنند.

نامی که نشان می‌دهد چگونه آن‌ها برای سهام‌داران،مشتریان ،کارکنان،شرکا،تأمین‌کنندگان و دیگر بخش‌ها شناخته‌شده هستند. اما جایی که کالاهای شرکت کاملاً متفاوت انداستفاده از نام گروهی مورد انتظار نیست.مثلاً شرکت سوییفت نام‌های خانوادگی جداگانه برای ژامبون‌هایش و کود شیمیایی‌اش برگزیده است. وقتی شرکت مید جانسون،مکمل غذایی افزایش وزن را عرضه نمود،نام جدید خانوادگی،نیوتریمنت را برای اجتناب از گیج شدن مشتری با کالاهای کاهش وزن آن‌که مترکال نامیده می‌شد خلق کرد.شرکت‌ها اغلب نام‌های خانوادگی مختلفی را برای کالاهایی که کیفیت متفاوت دارند برمی‌گزینند. مثلاً فروشگاه‌های ای اند پی کالاهای درجه‌یک،درجه‌دو و درجه سه را می‌فروشند. به‌طور خلاصه می‌توان گفت که نام شرکت به کالای جدید مشروعیت و نام منفرد فردیت می‌دهد.

برندینگ کالایی

برندینگ گروهی

برندینگ تأییدی  

برندینگ جهانی    

منبع : آموزش بازاریابی

5 تکنیک اساسی بهینه سازی سایت ( SEO: Search Engine Optimization ) برای تسلط یافتن در سال 2015

• بهینه سازی موتور جستجو  یا سئو به درستی به عنوان یک کانال بازاریابی به خود آمده است ، ولی این بدان معنی نیست که دیگر هیچ تلاشی نکنیم و به همین موفقیت ها راضی شویم.

هر سال ، بهینه سازی سایت پیشرفت و رشد بیشتری را برای تبدیل شدن به سیستمی با نظم و هماهنگی سطح بالاتر نشان می دهد. همانطور که بازاریاب ها مجموعه مهارات خود را اصلاح و پالایش می کنند و موتور های جستجو محصولات جستجوی خود را ارتقاء می دهند ، و همچنانکه برندها در صنایع به مشاهده تأثیری که جستجوی ارگانیک می تواند بر رشدشان داشته باشد ادامه می دهند ، بهینه سازی موتور جستجو از سطح بسیار پایین شروع شده و به حوزه شناخته شده استراتژیک در بازاریابی تبدیل شده است.

گذشته و حال جستجوی ارگانیک

هیئت مدیره صنایع در سال 2014 از بهینه سازی موتور جستجو سود زیادی بردند و هیچ نشانی از کاهش سرعت در سال 2015 نیست. بر اساس این مطالعه که توسط National Retail Federation ( فدراسیون خرده فروشی ملی ) انجام شده است ، بازاریابی جستجو – که شامل بهینه سازی موتور جستجو می شود- مؤثرترین منبع برای به دست آوردن مشتری های جدید برای 85 درصد از خرده فروش های آنلاین در سال 2014 بود.

دیگر داده هایی که در سال گذشته به آنها اشاره شد، نشان می دهد جستجوی ارگانیک نقطه شروع کلیدی برای برندها می باشد ، تا بتوانند محصولات و خدمات خود را مقابل مشتریان هدف قرار دهند. بر اساس این اطلاعات از سایت Kenshoo ، جستجو نقطه آغازی برای اکثریت اشخاصی است که به دنبال رزرو بلیط ، هتل و .... برای مسافرت خود هستند ( 58 درصد از مسافران که برای فراغت و سیاحت سفر می کنند و 64 در صد از مسافران که برای تجارت سفر می کنند.)

در مطالعه ای که توسط BrightEdge ( کارفرمای من ) انجام شد ، ما دریافتیم که جستجوی ارگانیک بزرگترین محرک ترافیک و درآمد برای تقریبا هر صنعتی که تجزیه و تحلیل شده است ، می باشد. برای بازاریاب های B2B (  Business- to- Business یا تجارت به تجارت نوعی از تجارت است که فقط بین تاجران اعم از تولید کننده ، عمده فروش ، خرده فروش و ... انجام می گیرد ). ، جستجوی ارگانیک بیش از 51 درصد از ترافیک را موجب می شود.

بنابراین ، شاغلان در بهینه سازی وب سایت ( SEO ) چه کارهایی را می توانند برای ثابت نگه داشتن مقدار شتاب حرکت ( مومنتوم ) در سال جدید انجام دهند؟ در زیر 5 حوزه در بهینه سازی موتور جستجو که باید در لیست هر بازاریابی برای مسلط شدن در سال 2015 قرار گیرد ، آمده است.

1. استراتژی نقشه ها برای مخاطبان و بینش های رقابتی

در طول سال ها ، بهینه سازی موتور جستجو در فهم بهتر منظور کلید واژه ها و تقسیم کردن استراتژی بازاریابی برای تطبیق دادن با منظور و مفهوم مورد نظر ، به سطح خوبی رسیده است.

با از دست دادن داده های کلید واژه ای در Google Analytics ، و پیشرفت عمومی بهینه سازی موتور جستجو به عنوان یک رشته علمی ، ما شروع به ادغام بیشتر مفاهیم سنتی بازاریابی با بهینه سازی موتور جستجو کردیم تا بتوانیم روشی جدید برای تقسیم بندی مخاطبان ایجاد کنیم.

هم اکنون ما باید داده های کمی، پیرامون موضوعاتی که تقاضای جستجو را ایجاد می کنند، با هم ترکیب کنیم و آنها را با بینش بازار در مورد این که چه کسانی مخاطبان ما هستند و چه نوع اطلاعاتی در فرآیند خرید آن ها مفید می باشد ، تطبیق دهیم .

بعلاوه ، ما نیاز داریم تا بفهمیم ، که رقابت می تواند چه تأثیراتی بر روی موضوعاتی که باعث ایجاد تقاضا می شوند، داشته باشد . همانطور که همه ما می دانیم جستجو یک بازی مجموع- صفر ( در نظریه بازیهاو علم اقتصاد ، یک بازیمجموع-صفر، یک مدل ریاضیاز وضعیتی است که سود (یا زیان) یک شرکت کننده، دقیقاً متعادل با زیان های (یا سودهای) شرکت کننده (های) دیگر است. اگر مجموع سودهای شرکت کننده ها با هم جمع شود و مجموع زیان ها از آن کم شود، حاصل برابر صفر خواهد بود. ) است.

این بدان معناست که پیدا کردن نقاط داده ها می تواند به ما کمک کند تا بتوانیم :

• راه های جدید را برای مقابله با بازارهای مجاور شناسایی کنیم
• کلید واژه های جدید را برای هدف گذاری پیدا کنیم
• متوجه شویم که چه نوعی از محتوا را اجرا کنیم
• ببینیم که کجا رقابت خوب عمل می کند و کجا شما می توانید آن را بهبود ببخشید

بهینه سازی سایت پیشرو به این معنی است که بازاریابی فنی ، تحلیلی و سنتی همه به صورت یک عامل واحد عمل کنند .

2. محتوا و تیم های بهینه سازی سایت  خود را با هم تطبیق دهید

در واقع تلاش های بهینه سازی موتور جستجویتان ، فقط به خوبی تجربه ای است که شما برای اشخاص (مشتریان) هدف خود ایجاد می کنید . به همین دلیل است که یک بهینه سازی موتور جستجوی بزرگ و معتبر نیاز دارد تا پشت سر یک محتوای بزرگ و عالی کار کند. اگر شما برای بررسی مرحله اول از این مقاله زمان صرف کرده اید پایه خوبی برای تطبیق محتوا و بهینه سازی موتور جستجو ،که بر روی کاربر تمرکز می کند ، دارید.

داده هایی که از سایت Content Marketing Institute ( مؤسسه بازار یابی محتوی) در سال 2014 منتشر شد نشان می دهد که واژه های تجارت با تجارت ( B2B: Business to Business ) و تجارت با مصرف کننده ( B2C: Business- to- Consumers مدلی از تجارت الکترونیک است که به معاملات مالی یا فروش آنلاین بین یک کسب وکار و مصرف کننده می پردازد. ) ، محتوایی به شکل پست های یک وبلاگ و محتوای وب به عنوان رویه ای کلیدی از بازاریابی محتوا را در بر می گیرد.

بسیاری از ما اعتقاد داریم که بهترین رویکرد، شروع کردن با محتوای استراتژیک و به کار بردن بهترین روش های بهینه سازی موتور جستجو برای کمک به بیشینه کردن اعتبار خود و قابلیت دیده شدن آنلاین ، می باشد. الگوریتم های گوگل مانند پاندا به ما می گوید که تجربه و کیفیت کاربران آن چیزی است که همه ما باید برای آن کوشش کنیم.

و در حالی که گرد هم آمدن پیشنهادات برای ایجاد محتوای خلاقانه و بهینه سازی موتور جستجوی تخصصی در تئوری بسیار عالی به نظر می رسد، بسیاری از برندها همچنان با اینکه کدام بخش ها یا تیم ها چه کاری انجام دهند و آن را با چه نظم وترتیبی انجام دهند ، درگیر هستند.

در مورد این مسأله در مقاله ای که در سال 2014 درباره محتوا و بهینه سازی سایت ( content and SEO ) منتشر شد، صحبت کردم. جایی که من به یک راه حل برای اطمینان از اینکه تیم های آفریننده (creative ) و فنی پشت سر هم کار می کنند، رسیدم ، که عبارت است از : فراهم نمودن یک گردش کار واضح وشفاف از ایجاد محتوا تا بهینه سازی.

من می خواهم یک واقعیت کلیدی مهم از گفتگوی انجام شده در مورد برندها ، که سعی دارد مشخص کند چگونه تیم های فنی و آفریننده می توانند با هم کار کنند را یادآوری کنم : همه وظایف و مجموعه مهارت ها را در تیم بازاریابی دیجیتال مشخص کنید ، و ببینید که کجا فرصت های آموزش چند منظوره و مشترک وجود دارد ، تا گروه آفریننده بهینه سازی موتور جستجو را یاد بگیرد و گروه بهینه سازی موتور جستجو کار گروه آفریننده را یاد بگیرد.  

3. بهینه سازی موتور جستجوی موبایل را یک اولویت برای خود قرار دهید

برای سال هاست در مورد این موضوع می شنویم که: وبسایت ها و برندها باید استراتژی بازاریابی موبایل داشته باشند. در سال 2015 ، این درست است که بگوییم سالی که پیش روی ماست سال موبایل است.

در واقع ، زمان روزمره گذرانده شده با موبایل از زمان روزمره گذرانده شده با سایر دستگاها در رسانه های دیجیتال طبق comScore پیشی گرفته است :

ماه می سال 2014 ، ماهی شاخص برای موبایل از کار در آمد ، همانطور که این ماه بعضی از وقایع بزرگ را با خود آورد که تأکید می کرد چقدر نفوذ وسیله ها در چند سال اخیر تأثیرگذار بوده است. زیر ساخت های موبایل – تلفن های هوشمند و تبلت ها – به صورت ترکیبی 60 درصد از زمان کل گذرانده شده ی رسانه های دیجیتال را شامل می شود ، که بیشتر از سال گذشته که 50 درصد محاسبه گردیده بود ، می باشد.

وقتی نوبت به بهینه سازی موتور جستجو می رسد، درست کردن یک سایت موبایل باید در هسته هر برنامه بهینه سازی موتور جستجوی قوی و یکپارچه ای درسال 2015 قرار گیرد. ولی مواظب پیکربندی ( configuration ) خود باشید – تحقیقاتی که در سایت BrightEdge در سال گذشته انجام شد نشان دادند که ، خطاهای پیکربندی موبایل ( mobile configuration errors ) منجر به افت میانگین 68 درصد در ترافیک گوشی های هوشمند شده است.

با این که گوگل یک طراحی پاسخگو را توصیه می کند، ممکن است شما رویکرد ترکیبی را مناسبترین روش برای نیازهای بازاریابی خود بیابید.

و به یاد داشته باشید ، هر کدام از مسیرها را ،که شما انتخاب کنید، گوگل سایت هایی را می خواهد که ، محتوای بالای صفحه ( above-the-fold content در واقع اولین محتوایی است که در هنگام بالا آمدن یک وبسایت، بدون هیچ حرکتی ، برای مخاطبان ظاهر می شود و معمولا بیشترین تأثیر را بر روی مخاطبان دارد ) را در کمتر از یک ثانیه منتقل کرده و ارائه دهند. سایت های با سرعت پایین می توانند تأثیر منفی بر روی رتبه بندی ها در موبایل داشته باشند.

4. یافتن معیارهای اندازه گیری و گزارش کردن این کارها

در حالی که مطالعات تحقیقاتی که ما در مورد تأثیر جستجوی ارگانیک می خوانیم در اندازه گیری این که ما به عنوان یک صنعت چطور عمل کردیم مهم می باشد، ما همچنان به عنوان برند و بازاریاب با اندازه گیری نتایج ، تعیین کمیت تلاش هایمان و ادامه تثبیت جایگاهمان برای بودجه های بهینه سازی موتور جستجو درگیر هستیم.

حتی اگر به سال 2013 برگردیم، ما در مورد نیاز برای بازاریاب ها با مهارت های تجزیه و تحلیل صحبت کردیم. و در واقع، طبق اطلاعات سایت CMOSurvey.org ، 44 درصد از پاسخ دهندگان به نظرسنجی اذعان داشنتد که ،آنها برای نشان دادن تأثیر بازاریابی در سال 2014 ، دچار کمبود معیار های اندازه گیری هستند.

این اطلاعات که در سایت نظرسنجی Adobe در سال 2014 منعکس شد ، نشان می دهد 49 درصد از بازاریاب ها زمانی که می خواهند تصمیم بگیرند که کجا هزینه های بازاریابی را سرمایه گذاری کنند از شهود (درک مستقیم) خود ( و نه از داده ها ) استفاده می کنند.

لازم نیست که گزارش های ارائه شده به طور فزاینده ای پیچیده شوند. در سال 2015 ، بهینه سازی های موتور جستجو باید بر روی ساده سازی منابع داده های خود تمرکز کنند و همچنین بر روی پیدا کردن اطلاعات صحیح به وسیله منابع داده های ساختار یافته کار کند.

این بدین معنی است که شناسایی شاخص های عملکرد کلیدی ( KPI: Key Performance Indicator نوعی از اندازه گیری عملکرد است که موفقیت یک سازمان یا فعالیت مشخص در آن سازمان را محاسبه می کند.) برای تثبیت تلاش ها در بازاریابی ( آن دسته از شاخص ها که بر روی کسب وکار (تجارت) اثرگذار است.). و به دست آوردن تکنولوژی که بتواند منابع داده های گوناگون را به یک سطح بیاورد تا بینشی واقعی از عملکرد فراهم آورد ، امری بسیار مهم می باشد.

5. داده های بهینه سازی سایت را در بین تیم ها یکپارچه کنید

فراموش نکینید که شاغلان یا تیم بهینه سازی موتور جستجو همانند دیگر تیم ها برای رسیدن به اهداف مشترکی کار می کنند. زمانی که این تیم های بازاریابی مختلف آموخته های خود را با هم به اشتراک می گذارند و به صورت متوالی برای بازاریابی کانال متقابل ( cross-channel marketing به معنی استفاده از یک شبکه بازاریابی مانند اینترنت برای پشتیبانی از ارتقاء شبکه دیگر مانند خرده فروشی می باشد.) کار کنند ، تلاش های هماهنگ آنها می تواند قوی تر از وقتی باشد که به تنهایی کار می کنند.

بهینه سازی وب سایت ( SEO ) و پرداخت به ازای کلیک ( PPC ) به عنوان مثالی از دو کانال با رابطه همزیستانه می باشند. داده های بهینه سازی موتور جستجو می توانند اطلاعاتی از پرداخت به ازای کلیک به ما بدهند و برعکس. گزارش های سایت های Google , Kenshoo و دیگر سایت ها نشان می دهد که چه اندازه جستجوی ارگانیک و جستجوی به ازای پرداخت می توانند بر موفقیت یکدیگر تأثیرگذار باشد.

آیا روش هایی وجود دارد تا شما بتوانید داده های بهینه سازی موتور جستجوی خود را با دیگر تیم ها، برای ایجاد یک تلاش هماهنگ در کمپین بازاریابی خود، در سال 2015 به اشتراک بگذارید ؟  

گام های کوچک برای مسلط شدن در بهینه سازی وب سایت بردارید

ضرب المثلی قدیمی که می گوید :" زندگی یک سفر است ، نه یک مقصد" همچنین می تواند برای بهینه سازی سایت  به کار رود.

بهینه سازی سایت جستجو باید بخشی از یک وبسایت در طول عمرش باشد ، و به طور پیوسته قابلیت هایش را برای دیده شدن بیشتر برند ( و محتوای آن ) و ایجاد تجربه بهتر برای کاربران بهبود بخشد.

شما نمی توانید در یک روز به بهینه سازی سایت مسلط شوید، ولی شما می توانید تصمیم بگیرید که گام های کوچکی در هر یک از حوزه های بهینه سازی وب سایت بردارید ، که باعث شود در سال 2015 سایت شما بهتر و تلاش های شما مؤثرتر باشد.

تاریخچه برند نایک

شرکت نایک در سال 1964 توسط فیل نایت دونده و مربی اش بنا نهاده شد.وقتی که وی دانشجوی کارشناسی ارشد بازرگانی در دانشگاه اتنورد بود تصمیم به راه اندازی یک شرکت تولید کفش های مخصوص دو گرفت.نایک که در ابتدا از کارگران ارزان قیمت ژاپنی استفاده میکرد استراتژی خود را روی قیمت پایین گذاشته بود.در آن زمان بازار در دست آدیداس بود اما نو آوری همه چیز را تغییر داد و نایک رادر مسیر در دست گرفتن کل بازار قرار داد.برای مثال در سال 1979 مدل نایک ایر که برای پاشنه کفش ها زیر سازی ویژه ای داشت را به بازار عرضه کرد.در دهه ی 80 نایک از شیوه های بازار یابی که شرکت هایی مثل آئودی یا فیات استفاده میکردند سود میبرد.یعنی ابداع نام های تجاری مخصوص مه هر کدام دارای ویژگی های خاص خود بودند. مثل پگاسوس در 1988 و ایرمکس در 1987. بعد نوبت به نایک ایرجوردن رسید.مایکل جوردن کخ خود یک سوپر برند شناخته شده بود یکی از مبلغتن اصلی نایک شد.اینروز ها تایگر وودز هم که به مدد نایک پردرآمد ترین ورزشکار تاریخ شده، به جوردن پیوسته است.

تبلیغات و بازاریابی نایک

امروزه قسمت اعظم بودجه بازاریابی نایک صرف حمایت از تورنمنت های جهانی یا صرف همایت از ورزشکاران انفرادی مانند رونالدوی برزیلی میشود.البته همیشه تضادی اجتماعی برای نایک وجود داشته است. اینکه در حالی که شرکت به دلیل وجود نیروی کار ارزان کارخانه خود را در کشور هایی مانند اندونزی و ویتنام بنا مینهد آیا درست است میلیونها دلار به چند ورزشکار بدهد؟ آیا منصفانه است در حالی که حقوق کارگران اندونزی در حدود روزی 80 سنت هست 20 میلیون دلار به صورت سالانه به مایکل جوردن پرداخت شود. این شرایط و گرانی کالا های نایک خشمی را بین ساکنان آمریکا، که بازار اصلی نایک هست،دامن زده است.داستانهایی مانند کتک زدن نوجوانی که نایک ایر بر پا داشته و در روی ریل راه آهن رها شده بود نفرت عمومی از نایک را نشان می‌دهد.تا جایی که خود فیل نایت اذعان کرده که وی بد نام ترین فرد بین صاحبان کالاست. البته این اعتراضات در نهایت به نتیجه رسیده اند و شرکت زندگی کارگرانش را ارتقا داده و به مسئولیت های اجتماعی خود بیشتر توجه می‌نماید.

ورود نایک به عصر بازاریابی جدید

در اصل نایک هم مثل بسیاری از برند های اسطوره ای از خواب غفلت بیدار شده و به عصر نوین بازاریابی پا گذاشته است.عصری که دیگر نمیتوان پیام را با بزرگنمایی بیش از حد و به دور از واقعیت به نمایش گذاشت.حالا دوربین های تلوریونی به داخل کارخانه های نایک راه میابند و مستند سازان در کارخانه ها محیطی امن و تمیز را مشاهده مینمایند که کارگران با رضایت و خشنودی در حال کار کردن می باشند.به بیانی نایک عضویت در شرکت تضامنی صنایع پوشاک را که گروهی تولید کننده اند که درمورد کارخانه های خارج از خاک آمریکا هم مطابق با آیین نامه های داخلی عمل مینمایند پذیرفته است.این شرکت در کل دستمزد کارگران آسیایی اش را بالا برده و شرایط کار را بهبود بخشیده است.و متعهد شده که هیچ کارگر زیر 18 سالی را برای کار در کارخانه های تولید کفش خود استخدام نکرده و به کار نگمارد.

 اسم نایک به معنای الهه ی بالدار پیروزی

اسم نایک از نام الهه ی بالدار پیروزی گرفته شده و فروشگاه های نایک،که معروف به نایک تاون هستند،به طور متوسط 30000 فوت مربع فضا دارند و د رحال حاظر 13 نایک تاون در آمریکا و 4 نایک تاون در سطح بین المللی وجود دارد.این فروشگاه همچنین فروشگاه های نایک گادس که مختص زنان ورزشکار هست در اکتبر 2001 راه اندازی نموده است.

 شعار تبلیغاتی نایک چیست؟

شعار تبلیغاتی"فقط انجامش بده" نیز در موفقیت نوین نایک بسیار موثر بوده است.د رواقع استراتژی تجاری و بازاریابی تهاجمی نایک اغلب با رفتار تهاجمی تیم های ورزشی مقایسه میشود."فقط انجامش بده" نیز در موفقیت نوین نایک بسیار موثر بوده است.در واقع استراتژی تجاری و بازاریابی تهاجمی نایک اغلب با رفتار تهاجمی تیم های ورزشی مقایسه میشود."فقط انجامش بده" تنها جمله ای تبلیغاتی نبوده بلکه فلسفه کاری نایک هست.بدبری در این مورد میگوید "این شعار یک تریبون وسیع ارتباطی به وجود آورد که با آن میتوانستیم تقریبا با هر کسی سخن بگوییم".

با کار نایک بحث اسپانسرینگ از حد تصور قبلی خود فرا تر رفته و این شرکت حامی بزرگترین رویداد های ورزشی و بزرگترین ترین ستارگان ورزشی هست.این ستارگان تنها چهره هایی خندان نبوده ،سفیران برند میباشند که منفعل نبوده و فعال اند.

ارزش برند نایک بسیار بالاست و فلش منحنی آن مانند نوشته شکسته‌ی کوکاکولا و قوس‌های مک‌دونالد یکی از قابل‌شناسایی‌ترین لوگوهای روی زمین هست که توانسته از همه‌ی تهدیدات موجود جان سالم به دربرد و به حیات خود به‌عنوان رهبر بازار ادامه دهد.حالا به نظر می‌رسد تا زمانی که این برند به نگرانی‌های فعالان حقوق بشر توجه کرده و به مشتریان و کارکنان اهمیت می‌دهد در جایگاه نامی تجاری که فوق بشری بوده و ایده‌ای را عرضه می‌نماید باقی خواهد ماند.

وب سایت بهینه سازی سایت از حمایت شما کاربران تشکر می نماید!

صفحه FANPAGE فیس بوک وب سایت بهینه سازی سایت 1000 تایی شد ! این 1000 لایک ، 1000 بار حمایت شما علاقه مندان به سئو و بازاریابی اینترنتی است

مسئولیت ما در مقابل این 1000 لایک بالاتر می رود و به تیم وب سایت  انگیزه مضاعف برای ارائه بهتر خدمات می دهد

با سپاس از تک تک شما !

محمدرضا سمیعی زفرقندی مدیر وب سایت MRSZ.IR:

دریافت 1000 لایک در صفحه فن پیج سایت نشان حمایت شما از وب سایت ماست ، اینجانب تلاش خود را برای ارائه خدمات بهتر به مشتریان و بازدیدکنندگان چند برابر خواهم کرد

همچنین از حمایت شما  از خرید کتاب رازهای پنهان گوگل و پیام های خوبی که برای من ارسال می کنید تشکر می کنم ، خوشحالم این کتاب باعث رشد کسب وکار و وب سایت شما در اینترنت شده است!

آپدیت جدید گوگل وب مستر و تاثیرش در بهینه سازی سایت

این بروزرسانی جدید گوگل وب مستر برای تمامی وبمستران و سئو کاران مناسب است

ار طریق این امکان جدید می توانید کلمات کلیدی که از طریق گوگل به وب سایت شما مراجعه می شود را شناسایی کنید

این امکان قبلا در گوگل آنالیتیک موجود بود اما با توجه به مشکلاتی که کاربران ایرانی برای ورود به گوگل آنالیتیک دارند با به روز شدن گوگل وبمستر این بدون مشکل می توانند وب سایت خود را آنالیز کنند

به قسمت  Search Traffic کلیک کنید و روی گزنیه   Search Analytics بروید سپس در قسمت سمت راست ، آمار و لیست کلمات کلیدی که به وبسایت شما مراجعه شده است را مشاهده می نمایید

منبع : بهینه سازی سایت