نکاتی برای رفع مشکلات فنی  سئوی شما

مقالات زیادی مملو از چک‌لیست‌هایی وجود دارد که به شما می‌گوید چه موارد از سئوی فنی را باید در وب‌سایت خود بررسی کنید. البته این مقاله یکی از آن فهرست‌ها نیست. تصور می‌کنم آنچه مردم نیاز دارند یک راهنمای بهترین شیوه عملی دیگر نیست، بلکه آن‌ها نیاز به کمک در عیب‌یابی و رفع مشکلات دارند.

اطلاعات: اپراتور جستجو

اغلب، [info: https: //www.domain.com/page] می‌تواند به شما در تشخیص انواع مسائل کمک کند. این فرمان به شما اطلاع خواهد داد که آیا یک صفحه نمایه شده و چگونه نمایه‌سازی شده است. گاهی اوقات، Google تصمیم می‌گیرد صفحات را با همدیگر در نمایه‌شان قرار دهد و دو یا چند نسخه تکثیری از یک فایل را به‌عنوان یک صفحه یکسان در نظر بگیرد. این فرمان نسخه کانونی کال شده (استاندارسازی شده و مطلوب از چند صفحه) را به شما نشان می‌دهد - لزوماً نسخه‌ای مشخص‌شده با تگ canonical نخواهد بود، بلکه تقریباً آنچه گوگل به‌صورت این نسخه نشان می‌دهد چیزی است که آن‌ها می‌خواهند نمایه کنند.

اگر صفحه خود را با این اپراتور جستجو کنید و صفحه دیگری را مشاهده کنید، درنتیجه رتبه‌بندی URL دیگری را به‌جای این مورد در نتایج مشاهده خواهید کرد - اساساً، گوگل نمی‌خواهد دو صفحه از همان صفحه را در فهرست خود داشته باشند. (حتی اگر نسخه ذخیره‌سازی شده در کش و نشان داده‌شده یک URL دیگر باشد) درصورتی‌که شما نسخه‌های تکثیری دقیقی را در سراسر جفت‌های زبان-محلی در قالب برچسب‌های hreflang بسازید، به‌عنوان‌مثال، صفحات ممکن است در داخل یک نسخه قرار گیرند و صفحه اشتباهی را برای مکان‌هایی که تحت تأثیر قرار می‌گیرند، نمایش دهد.

گاهی اوقات شما این را با ردگیری SERPs خواهید دید، جایی که جستجو [info:] در یک دامنه / صفحه، درواقع دامنه / صفحه کاملاً متفاوت را نشان خواهد داد. این رویداد در سال جاری در مسابقه قهرمان جستجوگر Wix برای من اتفاق افتاد، زمانی که دامنه قوی‌تر و استقراریافته‌تری وب‌سایت مرا کپی کرد و تا مدت‌ها توانست موقعیت من را در SERPs بگیرد. دن شارپ (Dan Sharp) نیز این کار را با راهنمای سئوی گوگل در اوایل امسال انجام داد.

&filter=0 اضافه‌شده به URL جستجوی گوگل

اضافه کردن &filter=0 به انتهای URL در جستجوی Google فیلترها را حذف می‌کند و وب‌سایت‌های بیشتری را در مجموعه موردنظر گوگل به شما نشان می‌دهد. شما احتمالاً دو نسخه از یک صفحه را در هنگام افزودن این مورد مشاهده خواهید کرد، که ممکن است مسائل مربوط به صفحات تکثیری را مشخص کند که باهم نمایش داده نشده‌اند. برای مثال، ممکن است هردوی این صفحه‌ها مدعی باشند که نسخه صحیح هستند و نشانه‌هایی برای تأیید آن دارند.

این ضمیمه URL همچنین صفحات واجد شرایط دیگر را در وب‌سایت‌هایی که می‌تواند برای این پرس‌وجو رتبه‌بندی شوند، نشان می‌دهد. اگر چندین صفحه واجد شرایط داشته باشید، به‌احتمال‌زیاد فرصت‌هایی برای تلفیق صفحات یا اضافه کردن لینک‌های داخلی از این صفحات مربوطه به صفحه‌ای دارید که می‌خواهید رتبه‌بندی کنید.

سایت: اپراتور جستجو

یک جستجو [site: domain.com] می‌تواند اطلاعاتی در مورد یک وب‌سایت آشکار سازد. من می‌خواهم صفحاتی را جستجو کنم که به شیوه‌ای برخلاف انتظارم نمایه می‌شوند، مانند پارامترها، صفحات موجود در بخش‌های سایت که احتمالاً از وجود آن‌ها مطلع نیستم و هرگونه موضوعات مربوط به صفحه‌های نمایه شده‌ای که نباید نمایه‌سازی می‌شدند (مانند یک سرور dev).

سایت: کلمه کلیدی domain.com

شما می‌توانید برای بررسی صفحات مرتبط موجود در سایت خود برای بررسی دیگری درزمینهٔ تلفیق و یا فرصت‌های پیوند داخلی از کلمه کلیدی [site: domain.com keyword] استفاده کنید.

همچنین موضوع قابل‌توجه این است که این جستجو نشان می‌دهد که آیا وب‌سایت شما واجد شرایط برای جعبه پاسخ یا featured snippet(هنگام جستجوی عبارات طولانی و با لحنی پرسشی نمایش داده می‌شود) برای این کلمه کلیدی است. شما می‌توانید این جستجو را برای بسیاری از وب‌سایت‌های برتر انجام دهید تا ببینید چه چیزی در جعبه پاسخ آن‌ها گنجانده‌شده است که برای امتحان کردن واجد شرایط هستند و دریابید که وب‌سایت شما چه چیزی را از دست می‌دهد و یا چرا یک صفحه احتمالاً بیش از دیگری نشان داده می‌شود.

اگر از یک "عبارت"به‌جای کلمه کلیدی استفاده کنید، این عبارت می‌تواند برای بررسی اینکه آیا محتوای توسط گوگل انتخاب‌شده است مورداستفاده قرار گیرد که در وب‌سایت‌هایی که مبتنی بر جاوا اسکریپت هستند در دسترس قرار دارند.

استاتیک در مقابل دینامیک

هنگامی‌که شما با جاوا اسکریپت (JS) سروکار دارید، درک این موضوع حائز اهمیت است که JS می‌تواند HTML یک صفحه را بازنویسی کند. اگر شما دستور view-source یا حتی حافظه کش Google را بررسی می‌کنید، آنچه دنبال می‌کنید، کد غیرفعال و غیر پردازش‌شده است. این موارد، نمونه‌های مطلوبی ازآنچه درواقع ممکن است در زمان پردازش JS دخیل باشند نیستند.

برای مشاهده و بررسی آنچه در DOM((Document Object Model بارگذاری می‌شود، به‌جای دستور "view source" از "inspect" استفاده کنید و برای داشتن درک بهتری از نحوه مشاهده واقعی این صفحات توسط گوگل، به‌جای حافظه کش گوگل از دستور "Fetch and Render" در کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) استفاده کنید.

به مردم نگویید این اشتباه است چراکه در حافظه پنهان مضحک به نظر می‌رسد و یا چیزی است در منبع وجود ندارد. ممکن است خود شما در اشتباه باشید ممکن است زمانی وجود داشته باشد که به منبع نگاه کنید و بگوئید که چیزی درست است، اما در هنگام پردازش آن، چیزی در بخش <head> متوقف شود و موجب به پایان رسیدن زودهنگام آن شود، و درنتیجه بسیاری از تگ‌ها مانند کانونی کال یا hreflang(برای تعیین زبان) را به بخش <body> یعنی جایی که پشتیبانی نمی‌شوند بفرستد.

چرا این برچسب‌ها در بخش اصلی (body) پشتیبانی نمی‌شوند؟ احتمالاً به دلیل این‌که امکان ربودن صفحات از وب‌سایت‌های دیگر را فراهم می‌سازد.

 بررسی ریدایرکت (انتقال آدرس سایت به آدرس و یا لینکی دلخواه) و پاسخ‌های هدر

شما می‌توانید هرکدام از این بررسی‌ها را با ابزارهای توسعه‌دهنده کروم (Chrome Developer Tools) انجام دهید یا برای ساده‌تر کردن آن، بخواهید پسوندهایی مانند Redirect Path یا Link Redirect Trace(پیوند مسیریابی ردیابی) را موردبررسی قرار دهید. دانستن این‌که چگونه ریدایرکت های شما در حال انجام هستند اهمیت دارد. اگر شما در مورد یک مسیر خاص نگران هستید و اگر سیگنال‌ها در حال ادغام هستند، گزارش "لینک‌های مرتبط به سایت خود" را در کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید و لینک‌هایی را جستجو کنید که زودتر به صفحات زنجیره‌ای وارد می‌شود و ببینید که آیا در گزارش مربوط به صفحه وجود دارند و به‌صورت "از طریق این لینک میانجی" نشان داده‌شده‌اند. اگر وجود داشته باشند، به‌طورقطع، گوگل در حال شمارش لینک‌ها و تقویت و تلفیق سیگنال‌ها در آخرین نسخه از صفحه مربوطه است.

در خصوص پاسخ‌های هدر، همه‌چیز جالب‌توجه می‌شود. درحالی‌که به‌ندرت اتفاق می‌افتد، ممکن است برچسب‌های کانونی کال و برچسب‌های hreflang را در اینجا مشاهده کنید که می‌توانند با سایر تگ‌های موجود در صفحه مغایرت داشته باشند. ریدایرکت های با استفاده از HTTP Header نیز می‌تواند مشکل‌ساز باشند. مشاهده کرده‌ام که مردم بیش از یک‌بار گزینه"Location" را برای تغییر مسیر بدون هیچ‌گونه اطلاعاتی در این زمینه تنظیم کرده‌اند و سپس افراد را در این صفحه بابیان، مثلاً، ریدایرکت JS هدایت می‌کنند. خوب، کاربر به صفحه درست می‌رود، اما گوگل بات (خزنده وب) در وهله اول این موقعیت مکانی را پردازش می‌کند و سپس به abyss می‌رود. آن‌ها قبل از اینکه بتوانند تغییر مسیر دیگری را دریابند، به هیچ‌چیزی ریدایرکت نمی‌شوند.

 چندین مجموعه از برچسب‌ها را بررسی کنید

بسیاری از برچسب‌ها می‌توانند در مکان‌های مختلفی مانند HTTP Header، بخش <head> و نقشه سایت وجود داشته باشد. هرگونه تناقض بین برچسب‌ها را بررسی کنید. هیچ‌چیزی مانع از وجود چندین مجموعه از برچسب‌ها در یک صفحه نمی‌شود. درصورتی‌که قالب شما برچسب متا ربات‌ها را برای شاخص اضافه می‌کرد، درنتیجه یک افزونه دارای یک مجموعه مربوط به دستور noindex بود.

شما نمی‌توانید فرض کنید که صرفاً یک برچسب برای هر مورد وجود دارد، بنابراین جستجو را پس از اولین جستجوی متوقف نکنید. من بیش از چهار برچسب متا روباتی را در یک صفحه دیده‌ام که با سه مورد از آن‌ها برای دستور نمایه‌سازی و یکی به‌عنوان دستور noindex تنظیم‌شده بود، اما مورد noindex همیشه برنده است.

 تغییر UA به گوگل بات

گاهی اوقات، شما فقط باید ببینید که گوگل به دنبال چه چیزی است. موضوعات جالب زیادی در حواشی موضوعات کلوکینگ یا پنهان کردن محتوای، ریدایرکت یا تغییر مسیر کاربران و ذخیره‌سازی در حافظه کش وجود دارد. می‌توانید این مورد را با ابزارهای توسعه‌دهنده کروم (دستورالعمل را ازاینجا دریافت کنید) یا با افزونه‌ای مانند User-Agent Switcher تغییر دهید. من توصیه می‌کنم اگر قصد انجام این کاردارید، آن را در حالت ناشناس (Incognito mode) انجام دهید. شما می‌خواهید بررسی کنید و ببینید که گوگل بات به‌جای دیگر ریدایرکت نمی‌شود - مثلاً شاید آن‌ها نتوانند یک صفحه را در کشور دیگری مشاهده کنند، به دلیل این‌که آن‌ها بر اساس آدرس IP ایالات‌متحده به یک صفحه دیگر ریدایرکت می‌شوند.

 robots.txt

برای هر چیزی که ممکن است مسدود شود، robots.txt خود را بررسی کنید. اگر شما یک صفحه را از خزیده شدن بازدارید و برچسب کانونی کال روی آن صفحه را به صفحه دیگری یا برچسب noindex قرار دهید، گوگل قادر به خزنده کردن این صفحه و مشاهده این برچسب‌ها نخواهد بود.

نکته مهم دیگر نظارت کردن بر robots.txt خود جهت تغییرات است. ممکن است کسی باشد که چیزی را عوض کند یا ممکن است مشکلات ناخواسته‌ای در مورد ذخیره‌سازی به اشتراک‌گذاری شده با سرور dev یا تعداد بی‌شماری از مسائل دیگر وجود داشته باشد - بنابراین نظارت دقیق بر تغییرات در این فایل حائز اهمیت است.

شما ممکن است در مورد نمایه‌سازی نشدن یک صفحه مشکل داشته باشید و قادر به درک و استدلال دلیل نباشید. اگرچه به‌طور رسمی پشتیبانی و تأیید نمی‌شود، اما دستور noindex از طریق robots.txt یک صفحه را خارج از فهرست شاخص نگه می‌دارد، و این دقیقاً مکان احتمالی دیگر است که باید بررسی شود.

خود را از دردسرها برهانید

هر زمان که قادر به تنظیم هرگونه آزمون خودکار یا حذف نقاط عدم موفقیت هستید- مواردی که شما دقیقاً می‌دانید که کسی، درجایی که مشکل ایجاد خواهد کرد - این کار را انجام دهید. به بهترین نحو ممکن موضوعات را موردسنجش و مقیاس قرار دهید زیرا همیشه کار بیشتری نسبت به کاری که منابع انجام می‌دهند برای انجام وجود دارد. مواردی به‌سادگی تنظیم خط‌مشی گذاری امنیت محتوا برای درخواست های-ناامن- ارتقاء در زمان رفتن به HTTPS، مانع از الزام شما در مطلع کردن تمام توسعه‌دهندگانتان از این موضوع می‌شود که باید تمام این منابع را تغییر دهند تا مشکلات محتوای ترکیبی را رفع کنند.

اگر می‌دانید که یک تغییر احتمالاً سیستم‌های دیگر را از کار می‌اندازد، نتایج آن تغییر با منابع موردنیاز برای آن و احتمال ازکارافتادن چیزی و منابع موردنیاز برای تعمیر سیستم مربوطه در صورت وقوع این مسئله، را هم سنجی کنید. همیشه مصالحه‌هایی در ارتباط با سئوی فنی وجود دارد و صرفاً به این دلیل که چیزی درست است به این معنا نیست که همیشه بهترین راه‌حل (متأسفانه) است، بنابراین یاد بگیرید چگونه با سایر گروه‌ها کارکنید تا خطر / مزیت تغییراتی را که پیشنهاد می‌کنید، سبک و سنگین کنید.

 جمع‌بندی مطالب

ممکن است بسیاری از گروه‌های تحقیقی در یک محیط پیچیده، بر روی پروژه‌ها کار کنند. شما ممکن است سیستم‌های CMS چندگانه، زیرساخت‌ها، CDN ها و نظایر آن را داشته باشید. شما باید فرض کنید که همه‌چیز تغییر خواهد کرد و همه‌چیز در بعضی نقاط با شکست مواجه خواهد شد. نقاط ضعف بسیاری وجود دارد که باعث می‌شود کار یک سئوی فنی جالب‌توجه و چالش‌برانگیز باشد.

چهار رکن یک استراتژی سئو مؤثر

بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) می‌تواند پیچیده باشد، اما مارکوس میلر مقاله‌نویس با تقسیم عناصر کلیدی آن به چهار دسته اصلی آن را ساده‌تر می‌کند.

 سئو می‌تواند پیچیده باشد و در بسیاری موارد، حتی بیش‌ازحد پیچیده هستند. چند عامل رتبه‌بندی در تولید نتایج جستجوی ارگانیک قوی دخیل هستند؟ ده؟ بیست؟ سی؟ دویست؟

یک جستجوی سریع برای "عوامل رتبه‌بندی SEO" تمام این پاسخ‌ها و موارد دیگر را در اختیار شما قرار خواهد داد. اطلاعات زیادی در آنجا وجود دارد. و واقعیت این است که درحالی‌که احتمالاً صدها متغیر در کنار یکدیگر تعیین‌کننده و نهایی هستند، بسیاری ازآنچه که پیشنهاد می‌شود، برمبنای حدسیات است. و مطمئناً، همه عوامل رتبه‌بندی مربوط به هر کسب‌وکاری نیستند.

نکته قابل‌توجه این است که گم‌شدن در سوراخ خرگوش الگوریتمی (algorithmic rabbit hole) آسان است. این اطلاعات بیش‌ازحد در آنجا موجود است درحالی‌که شما می‌توانید تمام‌وقت خود را در یک چرخ جستجوی همستر صرف کنید و اطلاعات بسیار کمی را به دست آورید.

در این مقاله، من درصدد ساده‌سازی موضوعات و مشخص کردن چهار حوزه اصلی را که باید با بهینه‌سازی موتور جستجوگر (SEO) خود تمرکز کنید هستم. درواقع، وقتی‌که این موارد مشخص می‌شوند، SEO در سطح استراتژیک واقعاً بسیار ساده است.

چهار رکن سئو

چهار حوزه کلیدی سئو که صاحبان سایت‌ها باید در نظر بگیرند عبارت‌اند از:

1. سئوی فنی: چقدر محتوا شما می‌تواند خزنده و نمایه شود.
2. محتوا: داشتن متناسب‌ترین و بهترین پاسخ‌ها برای سؤال یک چشم‌انداز.
3. SEO درون سایتی: بهینه‌سازی محتوای و HTML شما.
4. SEO برون سایتی: ایجاد اتوریتی به‌منظور تضمین این‌که گوگل (Google) موارد را به نفع شما ترتیب می‌دهد.

البته، این چهار حوزه تا حدودی پیچیدگی و همپوشانی دارند، اما درک نقاط قوت و ضعفتان در رابطه با آن‌ها، کلید تمرکز بر تلاش‌هایتان است.

1. سئوی فنی

سئو با بهینه‌سازی موتور جستجوگر تا حدودی دلهره‌آور به نظر می‌رسد، اما درواقع، آنچه ما در حال صحبت کردن در مورد آن هستیم حصول اطمینان از این موضوع است که یک موتور جستجو قادر به خوانش محتوای شما و کشف سایت شما باشد. بخش اعظمی از این کار توسط سیستم مدیریت محتوا مورداستفاده شما مدیریت خواهد شد و ابزارهایی مانند Screaming Frog و Deep Crawl می‌توانند وب‌سایت شمارا بررسی کنند و مشکلات فنی را برجسته‌سازی و مشخص کنند.

زمینه‌های اصلی مدنظر در اینجا عبارت‌اند از:

• crawl(خزیدن). آیا یک موتور جستجو می‌تواند سایت شما را کشف کند؟
• نمایه (شاخص). آیا مشخص است که موتور جستجو کدام صفحات را باید نمایه‌سازی کند و بازگرداند؟
• mobile (تلفن همراه). آیا سایت شما برای کاربران تلفن همراه سازگار است؟
• سرعت. دفعات بار سریع صفحه، عامل مهمی در حفظ رضایت بازدیدکنندگان است.
• فنّاوری. آیا شما از فن‌آوری دوستدار- موتور جستجو یا CMS برای وب‌سایت خود استفاده می‌کنید؟
• سلسله‌مراتب. محتوای شما چگونه در وب‌سایت شما ایجادشده است؟

اگر شما یک شرکت کوچک و در حال کاربرد ورد پرس برای وب‌سایت خود هستید، سئوی فنی چیزی است که شما به‌واسطه آن می‌توانید لیست خود را به‌سرعت بررسی کرده و علامت‌گذاری کنید. درصورتی‌که شما دارای وب‌سایتی بزرگ با میلیون‌ها صفحه هستید، درنتیجه سئوی فنی به‌مراتب حائز اهمیت بیشتری خواهد بود.

بخش عمده‌ای ازآنچه به‌عنوان "SEO فنی" مدنظر قرار می‌گیرد، درواقع در اینجا بخشی از طراحی و توسعه وب‌سایت شماست. این ترفند روشی برای اطمینان از این مطلب است که توسعه‌دهنده وب‌سایت شما، اثر متقابل میان طراحی وب‌سایت، توسعه و سئو را درک می‌کند و همچنین از چگونگی ساخت یک سایت بهینه‌سازی شده تلفن همراه و بسیار سریع آگاه است.

2. بهینه‌سازی سئوی درون- سایتی

وب‌سایت شما باید به‌عنوان یک مجموعه کامل و در یک سطح صفحه شخصی بهینه‌سازی شود. در اینجا برخی از کراس اوور سئوی فنی شما وجود دارد، و شما می‌خواهید با یک سلسله‌مراتب محتوای کاملاً ساختاریافته برای سایت خود شروع کنید.

با فرض اینکه شما یک سایت کاملاً ساختاریافته داشته باشید، به‌کارگیری بهینه‌سازی منطقی مجدداً نسبتاً ساده است. زمینه‌های اصلی تمرکز بر این موارد عبارت‌اند از:

• بررسی کلمه کلیدی هدف. زبان مخاطبان موردنظر خود را درک کنید.
• URL های توصیفی. اطمینان حاصل کنید که هر URL ساده و توصیفی است.
• عناوین صفحه. از کلمات کلیدی به‌طور طبیعی در عنوان صفحه استفاده کنید.
• توضیحات متا. توضیحات متا را مانند آنچه بودند بسازید و به‌منظور انجام کلیک‌ها نسخه‌برداری کنید.
• بهینه‌سازی محتوا. به‌طور نمایان و محسوس از کلمات کلیدی و تغییرات در کپی صفحه خود استفاده کنید.
• تجربه کاربری خوب (UX). اطمینان حاصل کنید که سایت شما برای استفاده و ناوبری لذت‌بخش است.
• دکمه مؤثر فراخوان مخاطب. این دکمه آگاهی از انجام اقدامات بعدی را برای کاربران شما تسهیل می‌کند.
• نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته. به‌منظور بهینه‌سازی نرخ‌های کلیک نسبت به رتبه، بر روی دکمه ویژگی‌های اخیر SERP کلیک کنید.

هنگام بهینه‌سازی سایت خود، برای بررسی مشتریان خود وقت بگذارید. اگر شما دارای یک کسب‌وکار محلی هستید، سئو محلی یا لوکال سئو مهم‌تر است، و آدرس و موقعیت مکانی شما تبدیل به نقاط بهینه‌سازی حیاتی می‌گردد.

با سئو جامع فنی در محل، لایه‌بندی بهینه‌سازی در صفحه سایت شما بسیار ساده است. از ابزارهایی مانند Screaming Frog برای خزیدن و شناسایی نقاط ضعف استفاده کنید و ازنظر روش‌شناختی از طریق صفحات خود عمل کنید.

3. محتوا

محتوا پادشاه است (یا محتوای به سایت شما حکمرانی می‌کند). این حرف درست است؟ به نحوی واقعیت دارد. وب‌سایت شما درواقع صرفاً یک بسته‌بندی برای محتوای شماست. مطالب شما به گویای چشم‌اندازهایی ازآنچه شما انجام می‌دهید، جایی که شما آن را انجام می‌دهید، چه کسی آن را برای سایت انجام داده است و چرا کسی باید از کسب‌وکار شما استفاده کند است. و اگر شما هوشمند باشید، محتوای شما نیز باید از این عناصر نوع بروشور آشکار فراتر رود و به مشتریان بالقوه شما در دستیابی به اهدافشان کمک کند.

برای کسب‌وکارهای خدماتی، می‌توانیم به‌طور آزادانه محتوای شمارا به سه دسته‌بندی تقسیم کنیم:

• محتوای خدمات. چه‌کاری انجام می‌دهید و کجا آن را انجام می‌دهید.
• محتوای اعتبار سازی. چرا یک‌چشم انداز باید با کسب‌وکار شما ارتباط برقرار کند.
• محتوای بازاریابی. محتوایی که شمارا در جایگاه یک کارشناس قرار می‌دهد و کسب‌وکارتان را در چرخه خرید زودتر از موعد پیش روی چشم‌اندازها قرار می‌دهد.

این واقعاً مهم است که متوجه باشید که سئو برای همه این نوع محتویات مهم است، اما اغلب فقط برای محتوای نوع خدماتی موردتوجه قرار می‌گیرد. سئو در زمان مطرح‌شدن موضوع محتوای اعتبار سازی مانند بررسی‌ها، توصیفات و مطالعات موردی، فراموش می‌شود.

به‌عنوان یک مثال ساده، من به‌تازگی خانه مجلل دوره- ویکتوریا واقع در انگلستان را بازسازی کرده‌ام و در طول فرآیند، به دنبال متخصصین مختلفی بودم که بتوانند تجربه مربوطه را به نمایش بگذارند. در این مورد، داشتن یک مطالعه موردی کاملاً بهینه‌شده که کار تعمیر مجدد یک‌خانه مشابه در منطقه محلی را نشان می‌داد به‌عنوان محتوای بزرگ سئوی طولانی- مدت به کار گرفته شد_همچنین کاملاً نشان می‌دهد که پیمانکار می‌تواند وظایف کاری مربوطه را انجام دهد، که کاملاً روایی آن‌ها را به نمایش می‌گذارد.

استراتژی برنده- برنده

اطمینان حاصل کنید که تمام محتوای بازاریابی خود، ازجمله مطالعات موردی، ورودی‌های پرتفوی‌ها و گواهی‌نامه‌ها را بهینه‌سازی می‌کنید و فقط صفحات خدمات مشخص بهینه نمی‌شوند.

 استراتژی سئو و بازاریابی محتوای یکپارچه نیز مقیاس‌پذیرترین راهبرد برای ارتقاء کسب‌وکار شما در سطح مخاطبان گسترده است. و این استراتژی به‌طورکلی داراب بهترین ROI ( نرخ بازگشت سرمایه در بازاریابی یا تبلیغات) است چراکه انجام هر کلیک هیچ هزینه‌ای در برندارد - بنابراین شما بازاریابی خود را بدون مقیاس‌گذاری هزینه‌های خود موردسنجش قرار می‌دهید. این نوع استراتژی SEO برای هر کسب‌وکاری مناسب نیست، اما زمانی که مناسب باشد، تقریباً بی‌نظیر است.

نکته‌های کلیدی به شرح زیر هستند:

• بهینه‌سازی تمام مطالب در کل سفر کاربر.
• تعیین اینکه آیا بازاریابی محتوا از طریق جستجوی ارگانیک مناسب و شایسته است.

ما هنوز هم رویکردهای رنگ- بر اساس- اعداد زیادی را برای سئو بررسی می‌کنیم، جایی که در آن کسب‌وکارهای محلی، برای استخراج پست‌های وبلاگی که به لحاظ استراتژیک مناسب نیستند، هزینه‌ای را به سازمان‌ها پرداخت می‌کنند. اطمینان حاصل کنید که تمام محتوای شما بهینه‌سازی می‌شوند و اگر در حال انجام بازاریابی محتوا هستید، اطمینان حاصل کنید که برای تاکتیک‌های بازاریابی شما مناسب است.

4. اتوریتی بیلدینگ برون- سایتی

درنهایت، تمام انشعابات سئو به این نقطه می‌رسند: اتوریتی بیلدینگ. بخش اعظمی از ایجاد اتوریتی شما شامل لینک بیلدینگ است. لینک‌ها هنوز هم مؤلفه مهمی برای ایجاد رتبه‌بندی قوی ارگانیک هستند؛ بااین‌حال، مشخص کردن و ایجاد لینک‌ها می‌تواند سخت‌ترین بخش از بهینه‌سازی موتور جستجو باشد.

این واقعاً مهم است که فلسفه پیوند خود را قبل از شروع کار درک کنید، زیرا این امر واقعاً می‌تواند باعث تحقق یا عدم موفقیت تلاش‌های لینک- بیلدینگ شما شود. درحالی‌که ایجاد لینک یا لینک بیلدینگ، یک موضوع پیچیده و بغرنج است که ما در اینجا نمی‌توانیم آن را به‌طور کامل پوشش دهیم، اگر حداقل بتوانید فلسفه مثبتی از ایجاد لینک را توسعه دهید، شما در اکثریت رقابت‌های خود پیشرو خواهید بود.

بهترین روشی که برای توصیف ذهنیت صحیح از لینک بیلدینگ مشاهده کرده‌ام، توسط اریک ورد، دیر نوشته‌شده است: " ایجاد اتصال به آنچه باید متصل شود."

سادگی این فلسفه زیبا است و به‌منظور اصلاح "بیشتر، بیشتر و بیشتر" ذهنیت مربوط به ایجاد لینک مورد کاربرد قرار می‌گیرد. ما صرفاً خواستار لینک‌هایی از منابع مرتبط هستیم. اغلب این به این معنی است که به‌منظور سنجش تلاش‌های ایجاد پیوند فراتر از تاکتیک‌های مبرهن، باید چیزی را که شایسته پیوندها است، ایجاد کنیم. شما درجایی دارای لینک هستید که داشتن لینک برای شما مفهوم داشته باشد. به همین سادگی.

ویکی‌پدیا دارای میلیون‌ها لینک است، اما من کاملاً مطمئن هستم که آن‌ها هرگز هیچ‌گونه لینک بیلدینگ را انجام نداده‌اند. به این دلیل که آن‌ها دارای محتوای مفید بی‌حدوحصری هستند که با آن‌ها پیوند ایجاد کرده‌اند. این پیوندهای واقعی و طبیعی هستند که صفحه پیوند را غنی‌سازی می‌کنند، زمینه بیشتری را فراهم می‌کنند و به‌عنوان بافت همبند واقعی این دنیای فرا پیوندی که در آن زندگی می‌کنیم، به کار گرفته می‌شوند.

این نوع از پیوند طبیعی باید ستون اصلی تلاش‌های ایجاد پیوند شما باشد. این ممکن است به این معنی باشد که شما مجبور هستید محتوای سایت خود را بازبینی کنید و ابتدا چیزی باارزشی را ایجاد کنید، اما اگر بتوانید از آن استفاده کنید، درنتیجه شما در نیمه‌راه قرار دارید.

هر استراتژی ایمن و مقیاس‌پذیر لینک بیلدینگ باید بر اساس این تفکر ذهنی باشد.

نکات کلیدی در اینجا به شرح زیر است:

• اطمینان حاصل کنید که شما در حال ایجاد نوعی از لینک واقعی هستید که در دنیای واقعی منطقی و دارای مفهوم هستند و بخش‌های کیفی و گاهی اوقات سیاست آمیز از الگوریتم را مختل نخواهند کرد.
• اطمینان حاصل کنید که دارای محتوایی هستید که ارزش رتبه‌بندی و ایجاد پیوند با آن را دارد.

خلاصه مطالب

SEO نیازی به پیچیدگی بیش‌ازحد ندارد. چهار بخش کلیدی سئو وجود دارد که شما ملزم به مدنظر قرار دادن آن هستید و یک فرایند ساختاریافته و روشمند وجود دارد که می‌تواند برای بهینه‌سازی سایت شما مورداستفاده قرار گیرد.

من صمیمانه امیدوارم که این پست به شما کمک کند تا کسب‌وکار خود را به‌خوبی مطرح کنید و از این گذر عبور کنید، رتبه‌بندی‌های خود را بهبود بخشید و کسب‌وکار بیشتری را از جستجوی ارگانیک ایجاد کنید!

13 تاکتیک قدیمی SEO که باید شما را بترساند

   روزنامه نگار جرمی نواف، در روح هالووین، بعضی از تاکتیک های ترسناك SEO را به اشتراک می گذارد كه به سادگی نمی میرند.

   همانطور که ما به هالووین [اخرين شب ماه اکتبر،شب اولياء] نزدیک می شویم و لیست فیلم های روزمره ای که تماشا می کنیم دوباره با هیولاهای شبح وار و هیجان انگیز، تکان دهنده و کاملا وحشتناک پر می شود، من نوع دیگری از هیولا را یادآور می شوم که همه ما باید از آن ها ترسان باشیم: تاکتیک های قدیمی SEO.

   این تاکتیک ها دارای محدوده ای از بی ضرری و بی اثری گرفته (مانند کاسپر، شبح مهربان) تا تمام ویرانگر (مانند فردی کروگر) می باشند. و بسیار شبیه به مرد بد در بسیاری از فیلم های ترسناکی هستند  که ما با تماشای آنها بزرگ شده ایم، این تاکتیک ها علی رغم حس مشترک، هرگز به نظر نمی رسد که بمیرند، به طوری که متخصصان SEO و حتی گوگل هشدار می دهند که افراد از آنها دوری کنند.

   بنابراین، امروز، ما قصد داریم که به کاوش 13 تاکتیک قدیمی SEO بپردازیم که باید شما را وحشت زده کرده و با هر هزینه ای که شده از آنها اجتناب کرد.

1. دایرکتوری لینک و مقاله

   امروزه دایرکتوریهای لینک معمولا بی فایده هستند، به استثنای دایرکتوری های با کیفیت بالا و خاص که به دنبال دستورالعمل های مقاله ای دقیق هستند.

   مدتها قبل از اینکه موتورهای جستجو به قدرتمندی و موثری امروز باشند، دایرکتوری های لینک به عنوان راهی برای طبقه بندی وب سایت ها به کار گرفته می شدند تا افراد بتوانند آنچه را که به دنبال آن بودند، پیدا کنند. به لطف سادگی نصب و استفاده از نرم افزارهایی که این دایرکتوری ها را قدرتمند می کند، و اشتیاق سیر نشدنی بازاریابان برای لینک های سریع و آسان و شکار صاحبان وب سایت ها برای جریان های درآمدی اضافی، دایرکتوری های لینک از نظر محبوبیت فوران نمودند.

   اما، از آنجایی که آنها برای بازدیدکنندگان هیچ ارزش واقعی ارائه نمی دادند، موتورهای جستجو بسیاری از این دایرکتوری های لینک را نادیده گرفتند-  و آنها به سرعت جایگاه خود به عنوان یک تاکتیک لینک ساز را از دست دادند. در نهایت دایرکتوری های لینک به یک زمین بایر سمی از لینک های با کیفیت پایین تبدیل شد که می تواند سایت شما را جریمه کند.

   دایرکتوریهای مقاله حتی بدتر هستند. آن چیزی که به عنوان راهی برای به اشتراک گذاشتن بینش درخشان شما با مخاطبان وسیع تر در استفاده از لینک شروع شده بود، به سرعت مورد سوء استفاده قرار گرفت. بازاریابان شروع به استفاده از نرم افزار برای "بازنویسی" مقالات خود و ارسال آنها به هزاران دایرکتوری مقاله در یک زمان نمودند.

   همانند دایرکتوری های لینک، دایرکتوری های مقاله - که در حال حاضر با محتوای با کیفیت پایین پف کرده اند - به سادگی ضربه ای به یک نقطه می زنند که در آن هیچ ارزشی برای بازدیدکنندگان ارائه نشده است. بازاریابان فقط از آنها برای پیوندهای سریع و آسان استفاده کردند. در واقع، عرضه بیش از تقاضای محتوای با کیفیت پایین باعث غرق شدن وب توسط این فهرستهای مقاله شد که مصداق ضرب المل "پوشالی که پشت شتر را شکست" می باشد و قبل از انتشار نسخه پاندای Google باعث شد که وبسایت های بی شماری نابود شوند.

   به استثنای دایرکتوری های لینک با کیفیت بالا و خاص - و شما فقط می توانید یک یا دو مورد را در هر صنعت خاصی پیدا کنید - باید از دایرکتوری های لینک و مقاله کاملا اجتناب کنید.    

2. دامنه های با تطبیق دقیق

   برای مدتی، دامنه های با تطبیق دقیق (EMDs) موضوع داغی بود، زیرا آنها به یک گلوله نقره ای برای بهینه سازی موتورهای جستجو تبدیل شده بودند. ساختن یک میکرو سایت با دامنه تطبیقی دقیق آسان بود و رتبه بسیار سریعتری از دامنه سنتی و مارک تجاری به دست می آورد- اغلب هفته ها، و گاهی اوقات در چند روز به ان جایگاه می رسید. با EMD، دامنه شما دقیقاً با کلمه کلیدی مورد نظر شما مطابقت دارد. مثلا:

• com
• com
• com

  اما مانند  آدمی که می تواند در زمان کامل بودن ماه تبدیل به گرگ بشود [یک افسانه] و زمانی که ماه کامل از بین رفت انسان می شود، EMD به سرعت قدرت خود را از دست داد زیرا گوگل الگوریتم خود را تعدیل نمود.

   دامنه های با تطبیق دقیق دارای پتانسیل رتبه بندی همانند هر دامنه دیگری هستند، اما به نظر می رسد که آنها دارای پتانسیل بالاتری برای ارسال هرزنامه، به صورت الگوریتمی یا دستی داشته باشند. آنها حتی تبدیل به یک گزاره پر مخاطره تر می شوند، زمانی که فرض کنید که آنها به طور کلی "قابل مارک شدن" نیستند و به عنوان یک نتیجه، این دامنه به طور کلی، به عنوان کمتر قابل اعتماد مشاهده خواهد شد، که می تواند تغییرات را کاهش دهد و لینک سازی مشکل تر شود.

3. پیوند متقابل

   موتورهای جستجو یک پیوند به سایت دیگری را به عنوان "فعالیت انتخاباتی" برای آن سایت مشاهده می کنند - بنابراین پیوند متقابل اساسا می گوید: "اگر به من رای بدهید، من به شما رای خواهم داد." با این که این تعریف واقعی این شیوه های پیوند دهی دستکاری شده است، اما جلوی میلیون ها بازاریاب را از پیوندهای تجاری کورکورانه نگرفته است، حتی با وب سایتهایی که هیچ گونه ارتباطی با آنها ندارند.

   بدتر اینکه، به جای پیوندهای تعبیه شده در میان محتوای با ارزش، این پیوندها اغلب به سادگی بر روی صفحه «لینک ها» یا «منابع» ریخته میشوند، و گاهی اوقات به صفحاتی طبقه بندی شده، همراه با صدها لینک دیگر تبدیل می شوند، که هیچ ارزشی به بازدیدکنندگان ارائه نمی دهند. این تاکتیک، اگرچه امروز ناموثر است، هنوز بیش از یک دهه پس از مرگش، به آرامی در کنار زامبی گریخته و زخمی نشسته است.    

4. معماری بی تنوع URL

   این واقعا "تاکتیک" نیست چندان که فقط روش پیشفرض تنظیم شده برای وردپرس است و اکثر افراد نمی دانند که باید آن را تغییر دهند.

مثال 1:      http://domain.com/page1/

در مقابل

مثال 2:      http://domain.com/topic1/page1/

    یک ساختار بی تنوع URL (مثال 1) باعث می شود درک سلسله مراتب وب سایت شما برای موتورهای جستجو دشوارتر باشد، زیرا تمام صفحات شما از اهمیت یکسانی برخوردار هستند، در حالی که ساختار URL شکل دار و یا تودرتو (مثال 2) به وضوح اهمیت هر صفحه در وب سایت شما را در ارتباط با هر صفحه دیگر در این وب سایت، فرا می فرستد.

   اولین گام این است که تنظیمات پرمالینک [یک پیوند دائمی استاتیک به یک صفحه وب خاص یا ورود به وبلاگ] پیش فرض خود را تغییر دهید. سپس، اگر قبلا انجام نداده اید، صفحات سطح دوم خود را منتشر کنید و مقوله های مربوط به وبلاگ ایجاد کنید؛ یا اگر آنها از قبل وجود داشته اند، آنها را حرکت دهید و هر گونه هدایت مجدد قابل استفاده ای را که می توانید، تنظیم کنید.

   کدهای شماره صفحه برای مقوله های شما باید دقیقا مطابق با کدهای شماره صفحه برای صفحات سطح دوم شما باشد. این جزئیات کوچک، مهم است زیرا تعیین می کند که موتورهای جستجو هر صفحه در وب سایت شما نسبت به صفحات دیگر در این وب سایت را چگونه ارزش گذاری کنند.

   هنگامی که به طور صحیح پیکربندی شده باشد، هر صفحه و پست سطح سوم به عنوان صفحه زیرین از صفحه سطح دوم قابل اجرا، بر اساس طبقه بندی وبلاگی که به آن اختصاص داده شده، ظاهر می شود. به عبارت دیگر، هر صفحه و یا پست سطح سوم قدرت بیشتری را به صفحه ای اضافه می کند که به نظر می رسد در زیر آن قرار دارد.

   این مهم است که به این موضوع به طور کامل فکر کنید زیرا تغییر بعداً آن به معنی تغییر همه صفحات در وب سایت شما می باشد و احتمال از دست دادن رتبه بندی وجود دارد.

5. وبلاگ نویسی مهمان یکسره

   برخلاف آنچه بعضی از مردم می گویند، وبلاگ نویسی مهمان خیلی دور از ذهن نیست. با این حال، آن به طور چشمگیری تغییر کرده است. برای درک این زمینه به طور کامل، مهم است که روند تکاملی وبلاگ نویسی مهمان در طول سال ها، درک شود.

   وبلاگ نویسی مهمان ریشه در روابط عمومی سنتی دارد. فرض اولیه این است که شما با انتشار مقالات خود در یک نشریه معتبر، تلاش می کنید مخاطبین بزرگتر و بیشتری را تحت تاثیر قرار دهید. این به شما کمک می کند تا:

• نمایش بیشتری ایجاد کنید
• ایجاد قدرت، اعتبار و اعتماد نمایید.
• تخصص خود را نشان دهید
• یک نام تجاری شخصی ایجاد کنید.

   در روزهای اولیه، شما می توانید به دنبال نشریاتی برای فرصت های ارسال مهمان بر اساس اندازه و اهمیت و ارتباط با مخاطبان خود باشید. هدف این بود که جلوی افراد بیشتری قرار بگیرد و این امر شامل نوشتن محتوای قهرمانانه ای بود که برای مخاطبان آنها ارزشمند بودند، که معمولا شامل یک بیوگرافی کوتاه و شاید حتی یک یا چند پیوند به وب سایت شما بود.

   صاحبان وب سایت تلاش می کنند که با دائما اضافه کردن مطالب تازه گوگل را راضی نگهدارند، همچنین همگی مشتاق به انتشارر یک جریان دائمی از پست های نویسندگان مهمان هستند و به دلیل اینکه پیوندها به عنوان نیروی حیاتی SEO شناخته می شوند، مردم به سرعت به این تاکتیک برای ساختن پیوندها متصل شدند و مانند خون آشام خون زندگی را از بین بردند.

   بازاریابان به زودی شروع به ارسال پست مهمان به هر وب سایتی کردند که تلاش آنها در به دست آوردن یک لینک را می پذیرفت.

   وب سایت شما در مورد ساخت و ساز است؟ عالی! اجازه دهید یک مقاله در مورد روند ساخت و ساز ارائه دهم، همراه با یک بیوگرافی که شامل یک پیوند به وب سایت قلاب بافی من است - مرتبط بودن سر در گم است! گامی پیش بینی شده بعدی این بود که بسیاری از بازاریابان شروع به ارسال مقالات کاملا غیر موضوعی کردند و صاحبان وب سایت آنها را مشتاقانه منتشر کردند.

   به همین دلیل ما نمی توانیم چیزهای خوبی داشته باشیم.

   گوگل به وضوح مانند یک جمعیت از روستاییان عصبانی با چنگال و مشعل نشان داد که این مزخرفات را به پایان می رساند و، همانطور که اغلب این کار را انجام می دهد، باعث ایجاد خسارت زیادی در این روند شد. وب سایت ها جریمه شدند و این در حالی بود که برخی سالها طول کشید تا بهبود یابند، و بسیاری از آنها هرگز ترمیم نشدند، بنابراین صاحبان آنها مجبور شدند در یک دامنه جدید شروع به کار کنند. خیلی از کسب و کارها ار بین رفت.

   برای مدتی، مردم از وبلاگنویسی مهمان دور شدند اما امروزه به ریشه های سنتی خود بازگشته است.

6. کلمات کلیدی

   زمانی که موتورهای جستجو تنها قادر به تفسیر سیگنال های ساده، مانند تراکم کلمات کلیدی بودند، کلمات کلیدی مانند بار کامیون در یک صفحه ی وب به کار برده می شدند تا آن را بیشتر مورد توجه قرار دهند، و میل مفرطی در زمینه وجود داشت. فقط چند نمونه از عبارت خاصی که در سراسر صفحات وب پراکنده شد، سریعتر از شیوع زامبی رشد کرد.

   این کار نمی کند - و مهمتر از همه، این به نظر می رسد شما کودکان نوپای سرمستی را برای نوشتن کپی های خود به کار گرفته اید، که کار زیادی برای القای اعتماد به شرکت شما انجام نمی دهد.

7. متن لنگردار با تطبیق دقیق

    در یک مرحله ای، متن لنگردار - متن قابل کلیک از یک پیوند - یک عامل عظیم رتبه بندی بود. به عنوان مثال، اگر شما می خواستید برای "پیمانکار تمپا"، رتبه بندی شوید، باید سعی می کردید تا جایی که می توانستید لینک به پیمانکار تامپا به صورت متن لنگر دار به دست آورید.

   بازاریابان به طور پیش بینی شده ای این تاکتیک را مورد سوء استفاده قرار دادند (این روند را هنوز می بینید؟)، و گوگل بر آن چفت زد و رتبه بندی را برای وب سایت هایی کاهش داد که استفاده از این مقدار لینک های متنی با کلمات کلیدی برای آنها غیر طبیعی به نظر می رسید.

   توزیع متن لنگردار برای پروفایل پیوند طبیعی به طور کلی دارای تنوع زیادی است. این به این دلیل است که اگر 100 نفر مختلف به یک صفحه در وب سایت شما پیوند داشته باشند، هر لینک به احتمال زیاد در یک بافت متفاوت در محتوای آنها مورد استفاده قرار می گیرد. یکی فرد ممکن است با استفاده از متن لنگردار که یک محصول را (برای مال «ویجت های آبی») توصیف می کند، به صفحه وب شما پیوند یابد، در حالی که شخص دیگر ممکن است با استفاده از متن لنگرداری که قیمت را نشان می دهد پیوند برقرار نماید و حتی ممکن است یکی نفر دیگر با استفاده از متن لنگردار نامعینی مانند « اینجا را کلیک کنید" یا چیزی مشابه، پیوند برقرار کند.

   در زیر یک نمونه از توزیع متن لنگردار برای موتور جستجوی لند آمده است. 

   اکثر متن های لنگردار شما دقیقا مطابق با کلمات کلیدی مورد نظر شما نیست، مگر آنکه آنها بخشی از نام تجاری یا نام دامنه شما باشند. و این درست است، زیرا امروزه، به جای متن لنگردار، گوگل تأكید بیشتری بر موارد زیر دارد:

•  مرتبط بودن وب سایت پیوندی با وب سایت شما.
• اعتبار وب سایت پیوندی.
• تعداد لینک های مربوطه از وب سایت های معتبر اشاره کننده به وب سایت شما.

   من تلاش زیادی را صرف نمی کنم در کنترل متن های لنگردار خاصی که دیگران برای پیوند به وب سایت شما استفاده می کنند- این یک اتلاف وقت است و اگر شما به دریا بزنید و یک الگوی غیر طبیعی را ایجاد کنید، به طور بالقوه می تواند صدمه ای برای رتبه شما باشد. اکثریت متن های لنگردار برای بیشتر وب سایت های دارای یک پروفایل پیوند طبیعی، به طور کلی برای واژگان برند شده خواهد بود.

8. صفحه برای هر تنوعی از کلمات کلیدی

   عبارات کلیدی، در تفکر سنتی مرده اند. رویکرد قدیمی شامل ایجاد یک صفحه جداگانه برای هر تنوعی از کلمات کلیدی است، اما خوشبختانه موتورهای جستجو امروز بسیار هوشمندانه هستند، بنابراین لازم نیست.

   "نمودار دانشی گوگل"، بر اساس فهرست بندی معناشناسی پنهان، تفکر سنتی را از بین می برد، اما "هوش رتبه ای" سهم خود را در قلبش قرار داد. امروز وب سایت هایی که هنوز این تاکتیک های قدیمی را دنبال می کنند، مانند انبوهی بسیاری  از انسان های زامبی هستند که شما می بینید در فیلم جرج رومرو به صورت بی روح در جستجوی مغز تازه برای خوردن هستند.

   "هوش رتبه ای" تنها نامی جذاب برای سیستم هوشمند هوش مصنوعی گوگل است (ظاهرا قبلا اسکای نت گرفته شده بوده است،) که به آن کمک می کند تا بهتر قصد کاربر در پشت یک پرس و جو درک نماید. این حتی می تواند به گوگل (به طور مناسبی) کمک کند تا یک صفحه وب را برای عبارات کلیدی رتبه بندی نماید که در محتوا نیستند!

   این بدان معنی است که اگر شما برای یک صفحه درباره خدمات HVAC نوشتید، "هوش رتبه ای" می داند که احتمالا یک تطبیق خوب برای کاربری می باشد که یکی از موارد زیر را وارد کرده باشد:

• تعمیرات HVAC
• نگهداری HVAC
• تنظیم HVAC
• تمیز کردن HVAC

   اگر صفحات منحصر به فردی را برای هر تنوعی از کلمات کلیدی در گذشته ایجاد کرده باشید، ممکن است وسوسه شوید که آنها را ترک کنید و فقط انجام آن در آینده را متوقف کنید، اما این کافی نیست. شما باید صفحات غیر ضروری را هرس کنید، در صورت امکان محتوا را ادغام کنید، و هر راهنمایی مجدد قابل استفاده ای را ایجاد کنید، زیرا این صفحات غیر ضروری تاثیر منفی روی نحوه نمایش وب سایت شما و نحوه بارگیری و چگونگی انجام آن را دارد.

   بنابراین، به جای ایجاد یک صفحه منحصر به فرد برای هر کلمه کلیدی که می خواهید برای آن رتبه بندی شوید، یک صفحه جامع تر برای یک موضوع کلیدی ایجاد کنید. با استفاده از مثال HVAC که ما قبلا ذکر کردیم، این شامل ایجاد یک صفحه در مورد خدمات HVAC، همراه با عنوان و محتوا برای هر یک از عبارات بسیار مرتبط است.

9. لینک های پرداخت شده

   پرداخت پول برای رتبه بندی صفحه- لینک های مروری- مدت زمانی طولانی بر خلاف دستورالعملهای وب مستر گوگل، وجود داشته است، اما مانند شخصیت اصلی ماکت در کمپ کریستال لیک، این یکی به سادگی نمی خواهد که بمیرد.

   من یک دیدگاه عملی برای خرید لینک ها می بینم: آنها می توانند در کوتاه مدت به بهبود رتبه بندی شما کمک کنند، اما شما در نهایت ممکن است گرفتار و جریمه شوید، بنابراین واقعا ارزشش را دارد؟

   شما ممکن است فکر کنید که واقعا می توانید مراقب باشید - فقط چند لینک بخرید برای این که  مقداری کشش به سمت خود ایجاد کنید و تحت رادار گوگل باقی بمانید - اما این اتفاق نمی افتد. آنها همیشه به دنبال شکار فروشندگان پیوند و خریداران پیوند هستند و این به طرز شگفت انگیزی آسان است زیرا همه کاری که آنها باید انجام دهند این است که لینک ها را دنبال کنند.

   شما ممکن است فکر کنید، "پففف... من می دانم که چه کار دارم انجام می دهم، جِرِمی! من وقتی که لینک ها را می خرم دقت می کنم! مطمئنا شما هستین. اما آیا شما می توانید همین چیز را در مورد صاحبان سایت هایی که لینک های آنها را می خرید، بگویید؟ یا هر کس دیگری که از آنها لینک می گیرد؟

   بگذارید بگوییم Google با شناسایی یک الگوی غیر معمول از لین کهای وارد شونده، یک پیوند خریدار را به دست می آورد - همه کاری که آنها باید بعدا انجام دهند این است که، لینک های خروجی هر کسی را که به آن خریدار پیوسته است برای شناسایی بیشتر فروشندگان لینک ارزیابی کنند. به نوبه خود،  خریداران پیوند بیشتری کشف، که از طرف دیگر آشکار کننده فروشندگان پیوند بیشتری خواهد بود.

   ببینید که چقدر سریع همه چیز در حال سقوط است؟ پس فقط پیوندها را خریداری نکن.

10. محتوای با کیفیت پایین

   من اخیرا در مورد بازاریابی دیجیتالی به یک گروه از فرانشیزورهای یک برند ملی بزرگ مطالبی ارائه دادم. در حین بحث در مورد نوع محتوایی که باید برای وب سایت خود تولید کنند، یکی از فرانشیزورهای بی نتیجه مانده گفت: "من نمی توانم مقالاتی برای وب سایت خود بنویسم - زمان و تلاش زیادی صرف کرده ام برای انجام آنچه که در حال حاضر انجام می دهم!"

   SEOی موثر به این نیاز دارد که شما به طور منظم محتوای شگفت آوری ارائه دهید - که به وضوح، برای بازاریابان در بند زمان بند مشکل است. فقدان زمان و منابع اغلب می تواند منجر به عجله در ایجاد محتوا یا بدتر از آن، برون سپاری آن به سخنرانان غیر انگلیسی یا خدمات بودجه ای مانند Fiverr یا Upwork شود. محتوای نتیجه شده اغلب معادل متنی از ناله های ناخوشایند هیولای فرانکنشتاین است.

    به لطف به روزرسانی پاندا Google در سال 2011، روزهای به سادگی تولید محتوا صرفا برای انتشار چیزی را پشت سر گذاشته ایم، به طوریکه هم اکنون الگوریتم آن به مراتب بیشتر تصفیه شده و به الگوریتم اصلی متصل شده است.

   محتوای شما باید قوی، خوب نوشته شده، دقیق و جذاب باشد. حداقل یا حداکثر طول ایده آلی وجود ندارد. فقط باید به اندازه کافی بلند باشد تا به هدف خود خدمت کند. گاهی اوقات این ممکن است به معنی فقط چند صد کلمه و مواقعی دیگر ممکن است چند هزار کلمه باشد.

در حالی که ما در مورد نوشتن مطالب هستیم ...      

11. نوشتن برای ربات ها به جای افراد

   اگر تا به حال یک صفحه وب یا یک مقاله را دیده اید که یک کلمه کلیدی خاص را دوباره و دوباره تکرار می کند، از روی خام دستی یک عبارت کلیدی را به صورت یک جمله غیرمعمول به کار می گیرد که اصلا حس نمی شود یا برچسب های عنوان غیر ضروری را در بر می گیرد، پس احتمالا یک نمونه از فردی را دیده اید که برای ربات ها به جای افراد می نویسد.

    SEO از همان روزهای اولیه، زمانی که ما مجبور بودیم همه چیز را به درستی تعریف کنیم تا موتورهای جستجوگر بتوانند یک صفحه را درک کنند و رتبه بندی کنند، به سبکی ژرف تبدیل شده است. شما لازم نیست که دیگر این کار را انجام دهید. برای مردم بنویسید، زیرا آنها کسانی هستند که محصولات یا خدمات شما را خریداری می کنند.

12. ایجاد چندین وب سایت متصل

   دو رویکرد برای ایجاد چندین وب سایت متصل وجود دارد - و هیچ کدام هنوز یک تاکتیک موثر SEO نیست.

   اولین رویکرد این است که بین چند وب سایت قانونی که شما مالک آن هستید، ارتباط برقرار کنید. این یکی شر کمتری دارد، زیرا اگر به درستی انجام شود، مجازات نخواهد شد. با این حال، از آنجایی که موتورهای جستجوگر ارزش زیادی برای تعداد دامنه های ریشه ای لینک شونده، و نه فقط تعداد کل لینک ها، قائل هستند این موضوع تاثیر زیادی بر روی تلاش های SEOی شما نخواهد داشت. یکی دیگر از علامت های سیاه در برابر این رویکرد، این است که منابع شما را برای هدایت به سمت بازاریابی وب سایت اصلی خود کاهش می دهد.

   یک نمونه که در مورد آن صدق می کند زمانی است که یک سازنده خانه مسکونی به یک شرکت رهنی پیوند داده می شود در عین این که مالک آن نیز هستند، زیرا ارتباطات زیادی بین هر دو وب سایت وجود دارد.

   رویکرد دوم، که بدون شک کلاه سیاه است، ایجاد یک مجموعه از وب سایت ها فقط به منظور اتصال به وب سایت های دیگر شما است. از آنجا که این تاکتیک نیاز به ایجاد یک شبکه ای رو به رشد از وب سایت ها را دارد، تنها راه برای توصیف آن در چنین مقیاسی یک فرقه ائتلافی گرمیلی است؛ این امر مسلم است که شما الگویی را ایجاد می کنید که گوگل آن را شناسایی خواهد کرد که منجر به مجازات می شود.

   به جای تلاش برای ساختن، مدیریت و فروش چندین وبسایت فقط برای به دست آوردن چند پیوند متداول، تلاشهای خود را بر درآمدهای بالا از طریق لینکهای با کیفیت از سایر وب سایت های قانونی متمرکز کنید. مزیت اضافه شده این است که همانطور که این وب سایت ها معتبرتر می شوند، پیوندهایشان به وب سایت شما قوی تر خواهد شد.

13. ساخت لینک خودکار

   هنگامی که لینک ها به یک بخش ضروری از جستجوگرها تبدیل شدند، بازاریابان به طور پیش بینی شده ای به دنبال راه هایی برای به حداکثر رساندن تلاش خود برای ایجاد لینک با استفاده از انواع برنامه های نرم افزاری خودکار بودند. آنها لینک های خود را به کتابخانه های مهمان، نظرات وبلاگ و انجمن ها منتشر کردند، وب سایت های خود را به سرویس های نشانه گذاری و دایرکتوری ها پیوند دادند و هزاران مقاله ی به صورت ناقص نوشته شده را برای ارائه به هر دایرکتوری مقاله ای که می توانست پیدا کنند، تنیدند.

   من همه اینها را برای خودکار سازی وظایفی مشخص برای بهبود کارایی کسب و کار شما ارائه دام، اما لینک سازی یکی از آنها نیست، زیرا تنها نوع لینک هایی که می توانند این کار را انجام دهند، نقض کننده دستورالعمل های وب سایت گوگل هستند.

   شما می توانید من را شخصي بدانید که در استعمال کلمات صحيح وسواس دارد، اما به هیچ وجه امکانی برای ایجاد خودکار لینک با کیفیت بالا وجود ندارد. این نیاز به ایجاد محتوای شگفت انگیز و توسعه روابط برای به دست آوردن لینک به آن است. میانبری وجود ندارد.

 فاکتورهای رتبه بندی سئو [1] (بهینه‌سازی موتور جستجو) [2] در سال 2017: چه چیزهایی در این زمینه مهم هستند و چه چیزهایی دارای اهمیت زیادی نمی‌باشند.

این روزها، مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندیِ یک  موتور جستجو چیست؟ اعضای میزگرد یا هیئت مشاوران در جلسه پرسش و پاسخِ SMX East که  در نیویورک برگزار شد، یافته‌های خود را مورد بحث قرار دادند و برای عملیاتی نمودن اطلاعات ارائه شده در این کنفرانس، توصیه‌های عملی را ارائه نمودند.

باپیشرفت علم و فن‌آوری، موتورهای جستجو می‌توانند الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود را،  برای ایجاد تناسب بیشتر و بهتر نمودن نتایج بازگردانده شده، با توجه به قصد و هدف فرد جستجوکننده، بهبود بخشند. از آنجا که این الگوریتم‌های رتبه‌بندی به طور مداوم در حال بهبود و  اصلاح هستند، فاکتورهای رتبه‌بندیِ  موتورهای جستجوگر، همواره در حال تکامل است. فاکتورهایی که زمانی دارای تاثیر زیادی بر روی رتبه بندی‌های جستجو بودند، ممکن است دیگر به آن اندازه دارای اهمیت نباشند، و ممکن است برای بازتاب دادنِ فن‌آوری های در حال تغییر و رفتارهای کاربران، فاکتورهای رتبه‌بندی جدیدی ( از قبیل موبایل دوست بودن و HTTPS) ، ظهور کنند.  بنابراین، امروزه و در سال 2017، مهمترین فاکتورهای رتبه‌بندی، چه مواردی هستند؟   یک هیئت در SMX East‎ ، با موضوع " فاکتورهای رتبه‌بندی سئو در سال 2017: چه چیزهایی اهمیت دارند و چه چیزهایی دارای اهمیت نمی‌باشند" ؛ بدنبال پاسخگویی به این پرسش می‌باشد. این هیئت، اطلاعات به دست آمده از مطالعات ِمقیاس بزرگِ انجام شده توسط   SEMrush‎ و سایت Searchmetrics‎؛ و همچنین، مطالعات موردی و توصیه‌های عملی برای تطبیق استراتژی‌های سئوی شما با واقعیت‌های جاری را به نمایش گذاشتند.

فاکتورهای رتبه‌بندی SEMrush ‎

اولین عضو هیئت ، اولگا آندریکوکو، از SEMrush بود، وی، نتایج حاصل از یک تحقیق انجام شده در مقیاس بزرگ، در مورد فاکتورهای رتبه‌بندی؛ که 100 جایگاه را برای 600000 کلمه کلیدی مورد بررسی قرار دادند، با سایرین به اشتراک گذاشت. کلمات کلیدی، از نظر  حجم جستجو،  به دسته‌های زیر تقسیم‌بندی شدند:

• حجم جستجوی خیلی بالا: 10،001 جستجو  در ماه و بیشتر.
• حجم جستجوی ‏ بالا: 1011 تا 10،000 جستجو در ماه.
• حجم جستجوی متوسط: 101 تا 1000 جستجو در ماه.
• حجم جستجوی پایین: 1 تا 100 جستجو در ماه.

SEMrush،   به فاکتورهای On Page   (درون یک صفحه)^[3]  ؛ که شامل دامنه‌ها، ترافیک داده‌ها  بود، نیز توجه کرد و سپس یافته‌های خود را جمع‌آوری کرد تا متوجه شود که کدام عوامل رتبه‌بندی، دارای اهمیت بیشتری هستند. برخی از یافته‌ها، در ادامه بیان می‌شوند:

پروتکل امن انتقال ابرمتن ‎(HTTPS)‎

SEMrush متوجه شد که 65 درصد از دامنه‌های موجود در سه موقعیت (جایگاه) برتر، از نظر کلمات کلیدی دارای حجم جستجوی بسیار بالا، در حال حاضر امن هستند. اگر چه این مورد، یک فاکتور بزرگ رتبه‌بندی نیست، آندریکو، تغییر به  HTTPS  را برای کمک به تبدیل و ایجاد اعتماد، توصیه کرده است.

طول محتوا

SEMrush  دریافت  که طول محتوا، به طور کلی، دارای رابطه مثبتی با رتبه‌بندی‌های جستجو می‌باشد؛ محتوای صفحات  واقع سه جایگاه برتر، به طورمتوسط، 45 درصد طولانیتر از محتوای صفحات واقع در 20 امین جایگاه می‌باشد. با این حال، آندریکوکو، نوشتن حجم زیادی از مطالب را  به منظور رتبه بندی بهتر توصیه نمی‌کند – کلید اصلی، نوشتن محتوای دارای طول کافی و مناسب است که با اهداف کاربر مرتبط بوده و با آن تطبیق داشته باشد. به آنچه که رقبای شما انجام می دهند نگاه کنید و دریابید که چگونه می‌توانید محتویاتی را ایجاد کنید که ارزش بیشتری برای کاربران داشته باشد.   

کلمات کلیدی

SEMrush ،  در ارتباط با کلمات کلیدی، به یافته‌های جالبی دست یافت. آنها دریافتند که:

• 35 درصد از رتبه‌بندی  دامنه‌ها،  برای کلمات کلیدی با حجم  جستجوی بالا،  کلمات کلیدی را در عنوانِ خود ندارند. این نشان می‌دهد که الگوریتم‌های گوگل، در درک مفاهیم / مترادف‌ها بهتر هستند و / یا اینکه آن کلمات کلیدی در عنوان صفحه، به یک فاکتور رتبه‌بندی دارای اهمیت کمتر تبدیل شده‌اند.
• لینک‌های بسیار کمی، محتوی یک کلید واژه در انکر تکست [4] می‌باشند- در حقیقت، حتی در میان کلید واژه‌های دارای حجم جستجوی بسیار بالا نیز، فقط 8%   انکر  لینک‌ها، شامل یک کلید واژه است. این امر، نشان می‌دهد که وجود کلید واژه‌ها در انکر تکست، یک فاکتور رتبه‌بندی عمده نیست، ولی همچنین می‌تواند بازتابی از پیرویِ بیش از حد سئوها  از بهترین شیوه‌های ایجاد لینک باشد، زیرا استفاده‌ی نادرست و اشتباه از آن منجر می‌شود که لینک‌های انکر تکست به عنوان اسپم شناخته  شوند. 

ترافیک وبسایت

SEMrush، به طور انحصاری تاثیر ترافیک وب سایت بر رتبه‌بندی را مورد بررسی قرار داد. آنها دریافتند که تعداد بازدیدها، برای کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا دارای اهمیت می‌باشد. جالب توجه است که به نظر می‌رسد که ترافیک جستجو، به طور خاص، دارای تاثیر زیادی بر  رتبه بندی‌ها نمی‌باشد، بهرحال، ترافیک مستقیم[5] اینگونه است ( دارای تاثیر زیادی می‌باشد).

سیگنال‌های کاربران

همچنین، مطالعه SEMrush، به سیگنال‌های مختلف کاربران نیز توجه کرد، این سیگنال‌ها عبارتند از:

• ضریب بازگشت [6]: بطور کلی، ضریب بازگشت، برای سه سایت دارای جایگاه برتر، پایین است ولی هرچه به سایت‌های دارای جایگاه‏ پایین‌تر بیشتر توجه کنیم، این ضریب بالاتر می‌رود. این، می‌تواند نشان‌دهنده این موضوع باشد که سایت‌های دارای رتبه‌بندی بالا، دارای محتواهای مناسب‌تر، سرعت سایت بالاتر، اعتماد بالاترِ کاربر و غیره می‌باشند.
• صفحات به ازای هر نشست ( Session)[7]: تعداد صفحات بالاتر به ازای هر نشست نیز با رتبه بندی‌ها در ارتباط می‌باشد.

لینک‌ها

ساخت لینک‌های دارای کیفیت بالا، هنور هم دارای اهمیت زیادی می‌باشد، هم از لحاظ تعداد بک لینک‌ها (بک پیوندها) به ازای هر دامنه[8]  و هم از لحاظ بک لینک‌های دنبال شده.  اندریکو ، اشاره کرد که بک لینک‌ها، دارای اهمیت زیادی هستند، به ویژه برای سایت‌هایی که کلمات کلیدیِ دارای کمتر از 10000 جستجو در ماه را هدف قرار می‌دهند.

کدام فاکتور دارای اهمیت بیشتری است؟

جالب توجه است، SEMrush دریافت که سیگنال‌های کاربر و ترافیک (مستقیم) وب سایت؛ در حقیقت بهترین پیش‌بینی‌کننده‌ها در مورد رتبه بندی‌های بالای یک سایت هستند.  آندریکوو این نظریه را بیان نمود که  دلیل این امر، این است که سایت‌های دارای رتبه‌بندی بالا ( یعنی سایت‌هایی که در صفحه اول نتایج جستجو هستند)، همگی بهینه‌سازی درون صفحه را انجام داده‌اند، بدین معنی که گوگل، برای تمایز قائل شدن بین این سایت‌ها، نیاز به یک معیار جدید دارد. در ادامه،   عنوان کنفرانس اولگا آندریکو آورده شده است:

عوامل رتبه بندی SEMrush 2.0: مطالعه  SEMrush 2017 با به روز رسانی‌های منتشر نشده، ارائه شده توسط الگا آندریکو از نمایشگاه  جستجوی بازاریابی – SMX.

چرا عوامل رتبه‌بندی عمومی مُرده‌اند!

نفر بعدی، مارکوس توبر‎، از Searchmetrics بود. شرکت وی نیز فاکتورهای رتبه‌بندی را مورد بررسی قرار داده بود، ولی بجای بررسی فاکتورها، بر اساس حجم جستجوی کلمات کلیدی، وی، رتبه‌بندیِ فاکتورها را بر اساس روندهای کلی، در مقابل روندهای صنعت/ یا بازار جاویژه [9] مورد بررسی قرار داد. توبر ‎، بیان کرد که در حالیکه روندهای کلی از نظر فاکتورهای کلی رتبه‌بندی گسترده هستند، بنظر می‌رسد که صنایع خاص و بازارهای جاویژه، می‌توانند روند کلی وزنِ برخی از فاکتورهای رتبه‌بندی خاص را سنگین‌تر نمایند. در ادامه برخی از یافته‌های Searchmetrics’ ‎ آورده شده است:

روندهای کلی

هر فردی، به بهبود زمان بارگذاری صفحه خود تمایل دارد. در حالیکه، این مورد، یک فاکتور رتبه بندی عمده نیست، مهم است که بدانیم چگونه شما می‌توانید خود را با رقبای خود مقایسه کنید، و از آنها عقب نمانید. توبر، همانند اندریکو دریافت که وجود کلمات کلیدی در عناوین، دارای اهمیت زیادی نمیباشد. علاوه براین، فقط 48% از وبسایت‌های دارای رتبه‌بندی بالا (موقعیت #1) کلمات کلیدی خود را در تگ عنوان خود دارند، که نشان می‌دهد که گوگل، در قضاوت در مورد تناسب و مرتبط بودن (هدف جستجو یا نتایج ارائه شده) ، بدون لحاظ کردنِ این فاکتور، بهتر شده است. همچنین، Searchmetrics، دریافت که شمارش کلمات برای صفحات دارای رتبه بندی بالا، در حال افزایش است.  توبر و آندریکو، خاطر نشان کردند که شمارش کلمات، با رتبه بندی‌ در ارتباط می‌باشد، ولی آنها همچنین توصیه کردند که به امید به دست آوردن رتبه‌بندی بالاتر، فقط محتوا را زیاد نکنیم .

روند‌های خاصِ صنعت

توبر، دریافت که فاکتورهای رتبه‌بندیِ مختلف، بسته به پرس و جو، به صورت متفاوتی وزن‌دهی می‌شوند، بنابراین، Searchmetrics، در مطالعه خود، فاکتورهای رتبه‌بندی را به زیر بخش‌های کوچکتری تقسیم نمود ( با نگاه ویژه به تجارت الکترونیک، مالی، رسانه‌های بهداشتی و مسافرت ).  این مطالعه، به بررسی این موضوع پرداخت که فاکتورهای رتبه‌بندی در هر یک از این صنایع، چگونه در مقابل میانگین وزن‌دهی شده‌اند- اینکار، دیدگاه بهتری را در مورد اینکه کدام فاکتورهای رتبه‌بندی، برای هر یک از این صنایع مناسب‌تر هستند ، ارائه می‌دهد. بعنوان مثال، HTTPS ‎، یک مساله مهم برای سایت‌های مالی است، چرا که این سایت‌ها، به اعتماد بیشتری نیاز دارند؛ بهرحال، به نظر نمی‌رسد که این مورد، برای سایت‌های مسافرتی ، دارای چنین اهمیت بالایی باشد. از سوی دیگر، استفاده از تصاویر، برای سایت‌های مالی، دارای اهمیت زیادی نیست ولی برای سایت‌های مسافرتی دارای اهمیت زیادی می‌باشد. نکته مهم در اینجا، قصد و هدف کاربر است: یک کار بر چه چیزی را می‌خواهد؟ این موضوع، به صورت طبیعی، برای سایت‌های مختلف، متفاوت می‌باشد.

روندهای خاصِ جاویژه

فقط، صنایع مختلف نیستند که دارای فاکتورهای رتبه بندی متفاوتی هستند،  Searchmetrics ‎ ، انواع بازارهای جاویژه‌ی وبسایت‌ها را نیز مورد بررسی قرار داد تا ببیند چه روندهایی می‌توانند مناسب و خوب باشند.  این موارد، شامل سایت‌های دوستیابی، سایت‌های خدمات سئو‎ ‎ و سایت‌های آشپزی می‌باشد. توبر، دریافت که برخی از فاکتورهای رتبه‌بندی خاص، بر اساس جاویژه، می‌توانند به صورت متفاوتی وزن‌دهی شوند. بعنوان مثال، استفاده از HTTPS ‎، در میان سایت‌های سئو ‎ بالا است، ولی در میان سایت‌های دوستیابی و سایت‌های آشپزی،  اینگونه نیست. از سوی دیگر، استفاده از داده‌های ساختار‌مند، و نشانه‌گذاری [10]Schema.org، در میان سایت‌های آشپزی، دارای بالاترین میزان بوده است – و به احتمال زیاد، دلیل آن؛ این است که دستورالعمل‌ها، در صفحه نتایج موتور جستجو ( SERPs)، دارای پاسخ‌های غنی‌تری بوده‌اند. بطور کلی، پیام توبر این بود که سیگنال‌های رتبه‌بندی، نسبت به صنعت و بازار جاویژه‌ی شما نسبی هستند ، بنابراین، در ساختار‌بندی سایت خود، این مورد را در نظر بگیرید که کاربرانِ شما به چه چیزی نیاز دارند و بر اساس نیازهای کاربران، محتوای صفحات خود را ایجاد نمایید. عنوان کنفرانس توبر در ادامه آورده شده است:

" چرا فاکتورهای کلی رتبه بندی، مُرده اند!. نوشته شده توسط مارکوس توبر، از Search Marketing Expo – SMX ‎.

چگونه این یافته‌ها را به مرحله عمل در آوریم؟

 آخرین سخنران، Herndon Hasty‎، مدیر بازاریابی دیجیتال ِ Container Store بود. تمرکز کنفرانس وی، بیشتر بر روی دریافت داده‌ها و یافته‌های سخنرانان قبلی و ارائه راه‌حل‌های عملیاتی بود. وی، برای نشان دادن یافته‌های خویش، از مطالعات موردی نیز استفاده کرد.

سرعت سایت

سرعت سایت، از دیرباز، یک فاکتور رتبه‌بندی بوده است، و با افزایش استفاده از موبایل، این اهمیت بیشتر شده است. در ادامه، مهمترین توصیه‌های Hasty  ‎برای بهبود سرعت سایت ذکر می‌شود:

• نهان‌سازی :  المان‌هایی را در سایت خود پیدا کنید که تاکنون آنها را نهان‌سازی نکرده‌اید، یا باید آنها را برای یک دوره زمانی طولانی‌تر نهان‌سازی نمایید. ( اساساً، اینکار اطمینان می‌دهد که صفحه می‌تواند برای هر کسی که قبلاً در سایت شما بوده است، سریعتر بارگذاری شود).
• ترکیب نمودن فایل‌های خارجی شما: کاهش سایز صفحه شما با میزبانی جاوا اسکریپت و CSS در فایل‌های خارجی؛ می‌تواند یک ایده بزرگ باشد، ولی در صورتیکه  شما 30 تا 40 منابع خارجی داشته باشید که باید فراخوانی شوند، انجام اینکار، ایده خوبی نیست. سعی کنید فایل‌های خارجی خود را در صورت امکان، ترکیب کنید.
•   مدیریت تگ‌های شما: برچسب‌های یا تگ‌های فروشندگان که استفاده نمی‌کنید، را حذف کنید و مطمئن شوید آخرین نسخه تگ‌های مورد استفاده را داشته باشید.
• بهینه‌سازی تصویر: Hasty ‎، بر این اعتقاد است که اندازه تصویر، یکی از مهمترین فاکتورهای تاثیر گذار بر روی سرعت سایت می‌باشد. هرچه بتوانید یک تصویر را کوچکتر کنید، سرعت صفحه شما نیز بهبود می‌یابد. از تصاویر خیلی بزرگ استفاده نکنید- فقط در صورت تقاضای مشتری، تصاویر بزرگ را بارگذاری نمایید!
• بر حسب اینکه  تصاویر ، مربوط به محصول، عناصر تکراری یا آرم‌ها هستند یا خیر، اطمینان حاصل کنید که تصاویر را به فضای دقیق خود متصل می‌کنید.

HTTPS

از آنجاییکه در سال 2014 ، گوگل اعلام کرد که HTTPS ، به بهبود رتبه بندی کمک کمی می‌کند، سئوها شروع به مطالعه و فعالیت در زمینه ایمن نمودن سایت‌های خود کرده‌اند. در هنگام تغییر به HTTPS، لازمست که شما، سرعت سایت را مد نظر قرار دهید، چرا که HTTPS، سرعت سایت را کمی کُند می‌کند- ولی افراد زیادی بر این عقیده‌اند که انجام این تغییر، هنوز ارزشمند است، چرا که ممکن است روزی فرابرسد که گوگل، همانندِ بروز رسانی‌های موبایل دوست[11] خود،  استفاده از HTTPS را یکی از الزامات خود قرار دهد. بخشِ ناگوار در مورد تغییر به HTTPS ، این است که انجام اینکار، تمام ریسک‌ها و چالش‌های طراحی مجدد سایت را با خود  بهمراه دارد .   از آنجا که شما نیاز به پیاده‌سازی راهنمایی مجدد[12] از  HTTP به HTTPS   در سراسر سایت خود دارید، حداقل اینکار، یک فرصت عالی برای مراقبت از هر تغییر URLای که می‌خواهید ایجاد کنید، است. بزرگترین عناصری که  اغلب در مهاجرت از  HTTP به HTTPS مفقود می‌شود، تگ‌های استاندارد هستند.  به روزرسانی تگ‌های استاندارد شما، دارای اهمیت بسیار زیادی میباشد؛  زیرا ممکن است سایت شما، به علت استفاده از استانداردهای قدیمی؛ ترافیک و عملکرد خود را از دست بدهد.

فراداده‌ها[13]

Hasty ‎،   بر خلاف یافته‌های فوق‌الذکرِ بیان شده توسط  SEMrush و Searchmetrics، متوجه شد که عناوین می‌توانند تأثیرگذار باشند؛ و به ویژه، برای صفحات دارای رتبه‌بندی پایین، موجب ایجاد تفاوت شوند. البته، توضیحات‌ِ ِمتا یا فوق‌توصیف‌ها[14] ،  از جمله فاکتورهای رتبه‌بندی نیستند، ولی می‌توانند نرخ کلیک[15][ به معنی نرخ کلیک نسبت به رتبه است]  را بهبود بخشند. چه چیزی، در توضیحات متا ‏ موثر واقع می‌شود؟ این امر، بسته به هر  بازار جاویژه و صنعت  می‌تواند متفاوت باشد، ولی Hasty ‎ دریافت که گنجاندن توضیحات متای زیر می‌تواند موجب بهبود عملکرد سایت شود:

• کلمات کلیدی
• حمل و نقل رایگان / پس فرستادن
• نام برندها یا مارک‌های تجاری‌ای که افراد آنها می‌شناسند
• سایت‌های " رسمی" (یک علامت اعتماد)
• تبلیغات و فروش

تغییرات صفحه نتایج موتور جستجو

تغییرات در صفحات نتایج موتور جستجو ‎(SERPs) ‎، می‌تواند به معنای واقعی، نرخ کلیک را کاهش دهد- پاسخ‌های تاثیرگذار، پاسخ‌های ویژه غنی‌تر/ کامل‌تر، لیست تبلیغات محصولات، اضافه کردن تبلیغات به اندازه یک چهارم متن، به برخی از SERP‌ها (صفحه نتایج موتور جستجو )، همگی می‌توانند منجر به این شوند که در بخش بالایی صفحه که باید موارد مهم آورده شوند، بجای نتایج اصلی، بطور مثال، آگهی‌های مربوط به املاک و مستغلا‌ت کمتر نشان داده شود.  این‌ها، مواردی هستند که شاید نتوانید به میزان زیادی آنها را کنترل کنید، ولی شاید هنوز بتوانید استراتژی‌های خود را با این واقعیت‌های در حال تغییر تطابق دهید. بعنوان مثال، Hasty ، قرار دادن "جعبه پاسخ فوری"، را نیز بعنوان یک پاسخ ویژه در سایت، توصیه کرده است. اینها، بیشتر برای شرایط عمومی‌تر نمایش داده می‌شوند و 15 تا 90درصد از فضای بخش بالایی صفحه SERP ‎ را بخود اختصاص می‌دهند- به علاوه، دستیارهای دیجیتال شما اینها را در پاسخ به جستجوی صوتی می‌خوانند. برای بدست آوردن پاسخ ویژه[16]، شما باید در صفحه جستجو اول باشید، ولی حتی لازم نیست که جزو پنج مورد برتر باشید. Hasty،   استفاده از داده‌های ساختارمند را تا حد امکان   پیشنهاد می‌دهد- این، به شما کمک می‌کند که هدف از جستجو را تصحیح کنید، چرا که گوگل، در درک قصد پرس و جو، هوشمندتر  و بهتر شده است.

[1] SEO

[2] Search engine optimization (SEO)

[3] آنچه که شما در سایت تان می نویسید و برای سئو و بهینه سازی آنها به صورت دستی دسترسی دارید (‏On ‎Page Seo‏)  نامیده می شود

[4] انکر تکست یا Anchor Text به کلمه ای گفته میشود که قابل کلیک کردن داشته باشد و یا HyperLink باشد ؛ انکر تکست، متن قابل کلیک در یک لینک است. این متن، با یک متن و یا محل دیگری بر روی وب، لینک است و موتورهای جستجو از متن استفاده می کنند تا ارتباط و موضوع متنی که به آن لینک شده است را تعیین کند.

[5] ترافیک مستقیم (Direct traffic) به کاربرانی اشاره دارد که به طور مستقیم URL شما را در مرورگر خود تایپ کنند، در حالی که ترافیک ارجاعی (referral traffic) تعداد کاربرانی که به واسطۀ لینک های خارجی از وب سایت شما بازدید کرده اند را نشان می دهد

[6] ضریب بازگشت یا درصد خروج یا نرخ پرش به معنی تعداد کاربرانی است که پس از ورود به سایت شما بدون مشاهده هیچ صفحه دیگری از آن خارج میشوند. ضریب بازگشت Bounce Rate به میزان حضور آنها در صفحه شما بستگی نداشته و معیاری برای سنجش جذابیت سایت شما از دید بازدیدکنندگان است.

[7]   به طور خلاصه، به فعالیت ها و کارهایی که کاربران در هنگام بازدید از وب سایت، و معمولا در یک چهارچوب زمانی مشخص انجام می دهند، Session می گویند. Session وقتی شروع می شود که یک کاربر وارد وب سایت شما می شود، و در محدودیت زمانی پیش فرض و یا زمانی که کاربر از وب سایت خارج می شود نیز به پایان می رسد.

[8] referring domains ‎

[9]  Niche، بخش حاشیه‌ای کوچکی از بازار است که بر روی یک نیاز ویژه یا یک کالای ویژه متمرکز شده است

[10]  Schema.org  در سال ۲۰۱۱ فعالیت خود را بعنوان همکار تجاری موتورهای جستجوی اصلی شامل گوگل، یاهو و بینگ آغاز کرده و وظیفه استانداردسازی زبان نشانه گذاری و یکپارچه سازی آن را برعهده دارد. دستورالعمل های موجود در این سایت برای بیشتر موتورهای جستجو قابل فهم بوده و مثال های کاربردی بسیاری در آن یافت میشود.

[11] mobile-friendly ‎

[12] redirect

[13] راداده،[۱] داده‌نما یا مِتادیتا (به انگلیسی: Metadata) به آن دسته از داده‌ها گفته می‌شود که جزئیات یک دادهٔ دیگر را تشریح می‌کند. به عبارت دیگر فراداده‌ها، دادههایی هستند دربارهٔ داده‌های دیگر. برخی این واژه را اَبَرداده یا فوق‌داده هم ترجمه کرده‌اند.

[14]  : Meta description توضیح متا یا فوق توصیف عبارتی است که محتوای خلاصه صفحه را به نمایش می گذارد، این توضیح برای گوگل نباید بیشتر از ۱۵۰ کارکتر (حرف) باشد و به صورت مستقیم روی سئو تاثیر ندارد ولی می تواند باعث جذب کاربر برای کلیک شود. پس در نوشتن آن دقت لازم را بکنید.

[15] Click Through Rate‏ ‏

[16] featured snippet

عوامل رتبه بندی سئو برای 4 عامل عمودی کسب و مفهوم آنها در کسب و کارهای محلی

همانطور که جستجوی ارگانیک یا طبیعی هدفمندتر می‌شود، SEO در مسیرهایی قرار می‌گیرد که نیاز به سفارشی سازی بیشتری دارند. وسلیی بانگ، مطالعه تازه‌ای را در مورد عوامل رتبه بندی مورد بررسی قرار می‌دهد و 7 اقدام عملی را برای افزایش رتبه جستجو فراهم می‌کند.

سئو در چهار چوب کسب و کار محلی، متحمل تعدادی ازتغییرات بوده است. در وهله اول، کسب و کارهای محلی باید الگوریتم گوگل را تشخیص می‌داند تا وب سایت‌های آنها در نتایج جستجو ظاهر شوند. مورد بعدی، عوامل رتبه بندی جستجوی محلی مطرح می‌شد که بر عوامل مبتنی بر موقعیت مکانی تاکید داشتند. در حال حاضر به نظر می‌رسد که به روز رسانی‌های گوگل‌های مستلزم بررسی جدید عوامل رتبه بندی خاص-عمودی خواهند بود.

این واقعاً موج سومی از بهینه سازی موتور جستجوگر (سئو) نیست - بلکه روند تکاملی از عوامل رتبه بندی عمومی گوگل است. در راستای دستیابی به اهدافش در زمینه ارائه نتایج جستجویی که به بهترین نحو با آنچه مشتریان در جستجوی آن هستند مطابقت دارد و محتوایی که بیشتر مفید باشد، گوگل به طور دقیق‌تر و خاص‌تر به بررسی عواملی می‌پردازد که تعیین کننده نتایج جستجو هستند.

به این معنا که پیگیری عوامل عمومی مانند " backlinks بیشتر " یا "کلمات کلیدی مرتبط" به سادگی این موضوع را حذف نمی‌کند. این بدان معنا نیست که این عوامل دیگر مرتبط نیستند؛ آن‌ها وجود دارند. اما پیچیده‌تر می‌شوند.

یک اندازه دیگر متناسب با همه موارد نیست

در حالی که بحث به شدت حول محور اهمیت وب سایت‌ها و یا اینکه آیا صفحات در سیستم عامل‌های شخص ثالث مانند Yelp، فیس بوک و یا حتی Google My Business نیاز به آنها را کاهش می‌دهد می‌چرخد، احتمالاً اقدام گوگل به خودی خود پاسخ واقعی را در اختیار قرار می‌دهد.

اساساً، گوگل به بیان این نکته می‌پردازد که یک پاسخ قابل قبول متناسب با همه موارد (one-size-fits-all) وجود ندارد. مصرف کنندگان متقاضی اطلاعات خاص‌تر و پاسخ‌های هدفمندتری حتی از تبلیغات هستند. بنابراین، SEO برای عوامل رتبه بندی دیگر نمی‌تواند یک راه حل تک قاعده-متناسب با همه موارد باشد.

گاهی اوقات وب سایت‌ها بهترین گزینه هستند؛ گاهی فهرست برداری Google My Business یا Yelp کافی است. به عنوان مثال، هنگامی که موضوع رستوران‌ها مطرح می‌شود، اطلاعاتی مورد نیاز شما برای تصمیم گیری در مورد کجا می‌توانید غذا میل کنید، می‌تواند در یک عنوان نمایشی کوتاه قرار گرفته باشد که به سادگی در بردارنده موقعیت مکانی، غذا، نرخ قیمت و بازنگری‌هاست. از سوی دیگر، قبل از تصمیم گیری در مورد این که چه مشاور مالی جهت مدیریت امور مالی خود می‌خواهید، احتمالاً تمایل به انجام تحقیقات بیشتری خواهید داشت_ و شما احتمالاً این تصمیم را بر اساس صفحه فیس بوک مشاور مربوطه اتخاذ نخواهید کرد.

گسترش منابع اطلاعاتی ممکن است به مزیت گوگل کمک کند. اگر گوگل بتواند نتایج مناسب و مرتبط‌تری را ارائه دهد که به طور مستقیم به پرس وجوی کاربر پاسخ دهد، از تحت نفوذ قرار گرفتن پلت فرم جستجو خود در برابر سایر دامنه‌ها محافظت خواهد کرد. به عبارت دیگر، گوگل می‌خواهد وب سایت‌ها مرتبط باقی بمانند.

علاوه بر این، تضاد رو به رشد بین تجارت آنلاین و آفلاین به این معنی است که کسب و کارهای محلی مستلزم حفظ حضور گسترده در فروشگاه آنلاین دارند. این دیگر صرفاً در مورد پیشبرد تراکم آمدو شد (foot traffic) از تبلیغات آنلاین یا نتایج جستجو محلی نیست. مصرف کنندگان ممکن است به صورت آنلاین خرید کنند و خرید خود را در فروشگاه تحویل بگیرند. یا در فروشگاه خرید کنند و سفارش مجدد خود را به صورت آنلاین انجام دهند. یا قرار ملاقات‌های خود را به صورت آنلاین برای بازدیدهای آفلاین ثبت کنند.

مصرف کنندگان انتظار دارند که این تسهیلات و تعاملات چند رسانه‌ای یکپارچه باشند. بنابراین، کسب و کارهای محلی مستلزن در دستری بودن آسان به صورت آنلاین و آفلاین هستند تا تجارب آنلاین مطلوبی را ایجاد کنند و ویترین‌های فروشگاه خود را به گونه‌ای طراحی کنند که موجب استمرار این تجربه کاربر آنلاین گردد.

به تازگی، معیارهای جستجو، مطالعاتی در مورد وب سایت‌هایی با بالاترین-رتبه را برای جستجوی کلمات کلیدی در چندین مورد عمودی از جمله امور مالی، مسافرت، رسانه‌ها و تجارت الکترونیک اجرا کرده‌اند. نتایج این مطالعات شامل هر دو عوامل رتبه بندی و سایر گرایش‌ها است که ممکن است همانطور که به طور مستقیم توسط الگوریتم گوگل در نظر گرفته می‌شود شناسایی نشود اما در سرتاسر سایت‌ها همبستگی دارد. از آنجا که گوگل به طور گسترده‌ای تجربه کاربر را از نظر حجم بازدید یا میزان کلیک کردن اندازه گیری می‌کند، این همبستگی‌ها که مصرف کنندگان را جذب می‌کنند یا سایت‌های مورد علاقه را بازتاب می‌دهند، هنوز هم ممکن است بر روی رتبه بندی جستجو تأثیر بگذارد.

خلاصه‌ای از نتایج مطالعه

در مبحث زیر خلاصه‌ای از چگونگی ارزیابی 10 وب سایت برتر برای جستجوی کلمات کلیدی در یک روند عمودی فرضی در مقایسه با معیارهای میانگین برای نتایج جستجوی جهانی ارائه شده است.

وب سایت‌های مالی

• 30 درصد کوچکتر در اندازه فایل است.
• 40 درصد تصاویر کمتر.
• یک ثانیه سریعتر بارگذاری کنید
• 23 درصد احتمال بیشتر برای اینکه فهرست‌هایی با نقطه گذاری (bullet point) داشته باشند.
• کلمات کلیدی به صورت مکرر در یک سوم متن ظاهر می‌شوند.
• 81 درصد لینک‌های داخلی کمتر.
• 20 درصد معیار برای سیگنال‌های فیس بوک؛ 70 درصد سیگنال‌های LinkedIn بیشتر.
• 14 درصد URL های طولانی‌تر.

در بالا نشان داده‌شده است که کاربران در وب‌سایت‌های مالی، محتوای مرتبط و به‌وضوح تبادل شده ای را ارزشگذاری می‌کنند که در قالب قابل خوانشی سازمان دهی شده اند و جزئیات خاصی را در مورد موضوع مطروحه ارائه می‌دهد.

مدت‌زمان بارگذاری سریع‌تر درنتیجه وجود تصاویر کمتر است که در انتقال واقعیت‌ها یا شرایط سخت بااهمیت کمتری جلوه می‌کنند.

به نظر می‌رسد کاربران خریداران آیتم-واحد هستند، و علاقه کمتری به انواع مختلف محصولات و یا اطلاعات دارند، بنابراین آن‌ها در اطراف سایت کمتر گشت‌وگذار می‌کنند و از صفحات هدف خاصی استفاده می‌کنند.

رسانه‌های اجتماعی، به‌استثنای LinkedIn و تمرکز حرفه‌ای آن، در تصمیم‌گیری‌های مالی معتبر نیستند.

وب‌سایت‌های سفر

• 38 درصد تصاویر بیشتر
• 23 درصد لینک‌های داخلی بیشتر.
• 57 درصد تعداد کل کلمات بیشتر.
• مدت‌زمان بارگذاری به‌طور متوسط، سه ثانیه آهسته‌تر.
• 27 درصد نکات نقطه‌گذاری شده و فهرست شده بیشتر
• 50 درصد کلمات کلیدی کمتر در صفحه.
• 50 درصد نتایج کمتر، HTTPS رمزگذاری شده هستند.
• 11 درصد فیس‌بوک و 2 درصد توییت ها در با شاخص 100 درصدی مقایسه شدند.

کاربران جستجو کننده اطلاعات سفر نیز نیاز به مطالب مرتبط‌تر و پیچیده‌تر در رابطه با کلمات کلیدی دارند، اما برخلاف وب‌سایت‌های مالی، تصاویر برای وب‌سایت‌های سفر بسیار مفید هستند. همچنین احتمال بیشتری وجود دارد که این کاربران در یک دامنه گشت‌وگذار کنند-برای مثال کاربران در یک سایت معرفی هتل ممکن است به دنبال محصولات دیگری نظیر اتاق‌های مختلف، املاک مختلف یا سایر مقاصد باشند.

اطلاعات عمومی دارای حساسیت کمتر از سوی وب‌سایت‌های ایمن حفاظت نمی‌شوند و کاربران به‌احتمال‌زیاد برای انجام خریدها، رزرو و معاملات مالی  خود به سایت‌های مجزا و ایمن منتقل می‌شوند.

بدیهی است که سیگنال‌های رسانه‌های اجتماعی برای سایت‌های مسافرتی در سطح پایینی امتیازدهی می‌شوند. بنابراین، تحقیق پیش از سفر را با به اشتراک‌گذاری اجتماعی پس از سفر اشتباه نگیرید.

وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک

• 40 درصد عناصر تعاملی بیشتر مانند دکمه‌ها، منوها، دکمه فراخوان.
• بیش از دو برابر میزان فروشگاه‌های آنلاین در بالای صفحه
• 70 درصد بولت های بیشتر در هر فهرست و 25 درصد تعداد کلمه بیشتر.
• 73 درصد لینک‌های داخلی بیشتر.
• 32 درصد اندازه فایل بزرگ‌تر.
• 30 درصد یکپارچه‌سازی ویدیویی کمتر.
• 74 درصد یکپارچگی کمتر فیس‌بوک.

جای تعجب نیست که سایت‌های تجارت الکترونیک، فروشگاه‌های آنلاین و فراخوان مخاطب را از طریق دکمه‌ها و منوهای تعاملی اولویت‌بندی می‌کنند. آن‌ها همچنین دارای پیوندهای قابل‌توجه داخلی هستند، احتمالاً به این خاطر که مصرف‌کنندگان تمایل به مقایسه یا در نظر گرفتن سایر محصولات یا خدمات ارائه‌شده در سایت دارند. توصیفات دقیق محصول از طریق فهرست‌ها بر روی ویدیو ارزش‌گذاری می‌شوند. و درنهایت سایت‌های تجارت الکترونیک اتکای کمتری به رسانه‌های اجتماعی دارند.

وب‌سایت‌های رسانه‌ای

• 106 درصد سیگنال‌های اجتماعی بیشتر Pinterest (نام وب‌سایت شبکه اجتماعی شناخته‌شده برای اشتراک‌گذاری تصاویر)؛ 39 درصد بیشتر سیگنال‌های فیس‌بوک مطلوب‌تر، 29 درصد سیگنال‌های + Google بیشتر و 17 درصد توییت های بیشتر.
• 16 درصد لینک‌های خارجی بیشتر.
• 7 درصد تصاویر بیشتر.
• 12 درصد استفاده بیشتر از کلمات کلیدی؛ 16 درصد متن بیشتر.
• مدت‌زمان بارگذاری کمتر از چهار ثانیه.
• 75 درصد نتایج کمتر، HTTPS رمزگذاری شده هستند.
• 24 درصد یکپارچه‌سازی بالاتر Google AMP برای وب‌سایت‌های رسانه‌ای؛ 43 درصد بالاتر برای نتایج جستجوی خبری در سایت‌های ناشر.

ارزش بالای سیگنال‌های اجتماعی تولیدشده توسط سایت‌های رسانه‌ای نشان‌دهنده اهمیت ترافیک تولیدشده توسط رسانه‌های اجتماعی برای اخبار و مقالات است.

تعداد بالاتر کلمات کلیدی و متن نشان‌دهنده اهمیت مطالب مرتبط است که به‌صورت انتخابی با تصاویر تکمیل می‌شوند.

کمبود اطلاعات حساس و محرمانه در نرخ‌های رمزگذاری پایین تفسیر می‌شود. و وابستگی گسترده- صنعت به درآمد تبلیغاتی به‌منظور پرداخت هزینه محتوا منجر به مدت‌زمان بارگذاری بیشتر می‌شود.

اتخاذ سطح بالایی از یکپارچه‌سازی AMP به جبران سرعت بار آهسته کمک می‌کند.

نکات عمده

نتایج مطالعه معیارهای جستجو در مبحث فوق نشان می‌دهد که سئو اغلب به کاربرد درک عام از مطابقت محتوای مربوطه با مخاطبان هدف خلاصه می‌شود و تأکید کمتری بر روی تطابق کلمات کلیدی یا چک کردن جعبه‌های عوامل رتبه‌بندی عمومی دارد. در مبحث زیر برخی از نکات توصیه‌شده من ارائه می‌گردد که موجب رتبه‌بندی بهتر وب‌سایت شما خواهد شد:

1. به کاربران درزمینهٔ درک موضوعاتی که نیاز به تحقیقات عمیق‌تر دارند کمک کنید

 محصولاتی مانند دستگاه‌های الکترونیکی، لوازم‌خانگی و تجهیزات رایانه‌ای اغلب با مشخصات فنی و قابلیت‌های عملکردی شناسایی و متمایز می‌شوند. دانستن اینکه چه ویژگی‌هایی برای قیمت‌گذاری مدنظر قرار می‌گیرند، به تعیین ارزش آن‌ها کمک می‌کند. گوگل نتایج جستجویی را اولویت‌بندی خواهد کرد که به مصرف‌کنندگان در اتخاذ این تصمیمات کمک می‌کند.

به همین ترتیب، توصیه‌های بهداشتی یا اطلاعات پزشکی مربوط به نسخه‌ها یا شرایط نیاز به توضیحات مفصل دارد. مصرف‌کنندگان به‌طور مختصر و اما عمیق در مورد موضوعات خاص تحقیق می‌کنند. به نظر می‌رسد کمک به تجزیه‌وتحلیل اطلاعات به سرفصل‌ها و نکات نقطه‌گذاری شده قابل‌درک آسان‌تر از سوی گوگل ارزش‌گذاری می‌شوند.

حرفه‌هایی مانند وکلا، دندان‌پزشکان و برنامه ریزان مالی نیز باید تخصص خود را در زمینه‌های خاص توصیف کنند. برای مثال، وکلا باید زمینه فعالیت خود را در طلاق، دفاع جنایی یا برنامه‌ریزی مستقلات توضیح دهند.

مصرف‌کنندگان نیز زمان بیشتری را صرف تحقیق در مورد خریدهای نقدی بالا مانند خرید اتومبیل، خانه و لوازم الکترونیکی گران‌قیمت می‌کنند. اقدام به تسهیل مقایسه کردن مزایا و ویژگی‌هایی کنید که آن‌ها پولی که به‌سختی به دست آورده‌اند را برای آن‌ها خرج خواهند کرد.

کیفیت محتوای در حوزه‌هایی که در آن مصرف‌کنندگان به‌صورت دقیق تحقیق خواهد کرد دارای اهمیت عمده است.

2. صرفاً درزمانی از تصاویر استفاده کنید که موجب افرایش تجربه کاربر شوند.

آمارها نشان می‌دهد که در هنگام استفاده از تصاویر، افزایش مشارکت کاربر اقناع‌کننده است. اما بیش‌ازحد از آن استفاده نکنید. مطالعات فوق نشان می‌دهد که متن کاملاً سازمان‌دهی شده می‌تواند در تقسیم‌بندی موضوعات پیچیده مانند محصولات مالی، روش‌های پزشکی، خدمات قانونی و اطلاعات فنی مؤثرتر باشد.

حوزه‌هایی که در آن استفاده از تصاویر به‌خوبی صورت می‌گیرد شامل سایت‌های مد، غذا، طراحی و مسافرت می‌گردد که در آن ارزیابی بصری نقش مهمی دارد.

3. رسانه‌های اجتماعی برای نشان دادن محصولات نهایی مؤثرتر هستند، و در مورد ایجاد راهی برای خرید تأثیر کمتری دارند

رسانه‌های اجتماعی نیز در محیط بازاریابی امروز در سطح جهانی موردانتقاد قرارگرفته‌اند. قطعاً محتوای منتشرشده مانند رسانه، اخبار، مقالات و وبلاگ‌ها بسیار وابسته به رسانه‌های اجتماعی است.

بااین‌حال، بر اساس نتایج جستجوی گوگل، سیگنال‌های رسانه‌های اجتماعی برای تجارت الکترونیک، مالی و حتی سفر بسیار کم‌اهمیت است. این تمایز ممکن است در این حقیقت نهفته باشد که کاربران تمایل به اشتراک‌گذاری تجربیات سفر پس از سفر دارند، و در حین برنامه‌ریزی یک سفر تمایلی به کار نشان نمی‌دهند - و یا نشان دادن ساعت مچی جدیدی که خریده‌اند در رسانه‌های اجتماعی، نه جایی که آن را خریداری کرده‌اند.

درحالی‌که نتایج پایانی ممکن است توجیه‌کننده مفاهیم باشند، اما همیشه به اشتراک‌گذاری این مفاهیم را توجیه نمی‌کنند.

4. بک لینک‌ها را از منابع مربوطه دنبال کنید.

این نکته، برداشتی از نتایج سیگنال رسانه اجتماعی برگرفته از وب‌سایت‌های مالی در مطالعه معیارهای سنجش جستجو است. درحالی‌که سیگنال‌های فیس‌بوک تنها در یک‌پنجم از معیار مربوط به وب‌سایت‌های مالی همبستگی داشتند، سیگنال‌های سایت LinkedIn، در 70 درصد بیشتر این معیار همبستگی بسیار بالایی داشتند. بنابراین، نمی‌توان قوانین گسترده‌ای را در مورد سیگنال‌های رسانه‌های اجتماعی به دست آورد. در عوض، رسانه‌های اجتماعی از منابع مناسب یا منابع مربوطه خبر می‌دهند.

بک لینک‌ها ( بک لینک به‌طورکلی هر لینک خروجی از صفحه‌ای به صفحه دیگر است) به‌طور گسترده‌ای به خاطر ارزش بهینه‌سازی موتور جستجوی‌شان پیگیری می‌شوند، بااین‌حال این منطق در مورد بک لینک‌ها نیز به کار می‌رود. اگر شما یک فروشگاه دوچرخه دارید، و یک بک لینک از یک وب‌سایتی که خدماتی درزمینهٔ ورزش‌های سه‌گانه ارائه می‌کند، دریافت می‌کنید، این‌یک بک لینک باکیفیت است. دریافت لینکی از یک وب‌سایت ماهیگیری در اعماق دریا، بک لینک زیاد مطلوبی محسوب نمی‌شود.

5. از درک عام یا حس مشترک در بازاریابی‌های عمودی نیز استفاده کنید

 این مفهوم که یک اندازه متناسب همه موارد نیست حتی در بازاریابی‌های عمودی نیز صدق می‌کند. زیرگروه‌های متغیر زیادی .......... وجود دارد.

کارگاه آموزش کسب درآمد از تجارت الکترونیک

زمان برگزاری:  یکشنبه 25 تیر ماه 1396 ساعت 17:00 تا 21:00

نحوه آموزش:  تدریس در کلاس+دریافت پکیج آموزش ویدئویی+دریافت جزوه آموزشی کلاس

نحوه برگزاری:  به صورت حضوری و فقط مخصوص ساکنین استان تهران

آدرس محل برگزاری کلاس آموزشی: میدان هروی، خ ساقدوش، نبش گلستان سوم، ساختمان الماس، طبقه 3 واحد 11

مخاطبان:  کارآفرینان، کارجویان، کارآموزان، دانشجویان، صاحبان کسب و کار، علاقه مندان به موفقیت و  کسب درآمد بیشتر

ظرفیت:  20 نفر

مدرسین: مهرداد فراهانی، نسرین ارادتی

اگر بخواهید به موفقیت های بزرگ دست پیدا کنید، باید آرزوهای بزرگی نیز در سر داشته باشید. هر داستانی از موفقیت با یک آرزوی بزرگ آغاز می شود. شما می بایست چشم اندازهای بزرگ را برای خود متصور باشید، این که فردی مشهور و صاحب اعتبار هستید. باید از آن چه که می خواهید بدان برسید، تصویری روشن داشته باشید و آنقدر آن آرزوی خود را در سر پرورش داده باشید که آن را کاملا احساس کرده و برایتان دست نیافتنی نباشد. به طور مثال تصور کنید که اگر در کار خود موفق شوید، چه تحولی در زندگی شما و اجتماع ایجاد خواهد شد؟ اگر کسب و کار شما به موفقیت و درآمد بالا برسد شما از چه اعتباری برخوردار خواهید شد؟ و تا چه حد به اقتصاد کشور خود کمک کرده اید؟ تا به حال به چندین سایت آموزش کسب درآمد از اینترنت سر زده اید؟ چند مقاله در این مورد خوانده اید؟ چند تا از این سایت ها واقعا به شما کمک کرده تا از طریق اینترنت پول درآورید؟ در این کارگاه آموزشی برای اولین بار شما را با پول سازترین شاخه از تجارت الکترونیک آشنا خواهیم کرد.

آیا می دانید کدام شاخه های تجارت الکترونیک پول ساز هستند؟

سایت آموزش بازاریابی در راستای ترویج کسب و کارهای نوین و پردرآمد و فرهنگ سازی برای خوداشتغالی و روحیه کارآفرینی و برای کمک به اشتغالزایی جوانان بیکار کشور و افرادی که جویای کار پاره وقت هستند ثبت نام کلاس های آموزشی ویژه تابستان 96 را بصورت دوره ای آغاز کرده است و از طریق برگزاری کلاسهای آموزش حضوری برای کاربردی کردن روش ها و آموزش های تخصصی اقدام نموده است.

 مطلب و اخبار مربوط به این کارگاه در همین بخش بروز رسانی خواهد شد و اطلاعات بیشتری از این دوره در همین بخش درج خواهد شد

کارگاه آموزش کسب درآمد از تجارت الکترونیک

زمان برگزاری:  یکشنبه 25 تیر ماه 1396 ساعت 17:00 تا 21:00

نحوه آموزش:  تدریس در کلاس+دریافت پکیج آموزش ویدئویی+دریافت جزوه آموزشی کلاس (به همراه پذیرایی)

نحوه برگزاری:  به صورت حضوری و فقط مخصوص ساکنین استان تهران

آدرس محل برگزاری کلاس آموزشی: میدان هروی، خ ساقدوش، نبش گلستان سوم، ساختمان الماس، طبقه 3 واحد 11

مخاطبان:  کارآفرینان، کارجویان، کارآموزان، دانشجویان، صاحبان کسب و کار، علاقه مندان به موفقیت و  کسب درآمد بیشتر

ظرفیت:  20 نفر

مدرسین: مهرداد فراهانی، نسرین ارادتی

بعلت محدود بودن ظرفیت کلاسهای آموزشی در صورت تکمیل ظرفیت کلاسها، ثبت نام کنندگان جدید در دوره بعدی شرکت خواهند کرد.

برای کسب اطلاعات بیشتر و آگاهی از زمانبندی دوره های آموزشی تابستان می توانید با شماره زیر تماس حاصل نمایید.

02166593437-09127205535

سرفصل های اصلی این کارگاه آموزشی:

آشنایی با یکی از شاخه های پول ساز تجارت الکترونیک

معرفی روش های جدید کسب درآمد در دنیای IT

کسب درآمد و ثروت از طریق فروش

چرا فروشندگان ثروتمند می شوند؟

پرسش و پاسخ در زمینه کسب درآمد در شرایط اقتصادی امروز

و...

شما در راهی قدم می گذارید که در صورت موفقیت، بخشی یا تمام زندگی شما تغییر خواهد کرد. برای رسیدن به این مقصود شما می بایست انرژی و اشتیاق خود را بیش از پیش کرده و آنها را آشکار کنید. اگر شما از کاری که انجام می دهید رضایت کافی را نداشته باشید آیا تصور می کنید که واقعا می توانید در آن کار به موفقیت برسید و یا در بازار رقابت امروز که هر روز بیش از پیش به تلاش و فعالیت نیاز دارد، باقی بمانید؟
 
اگر هم با همه عدم علاقه خود در کار بتوانید خود را در گردونه رقابت حفظ کنید ولی مطمئنا به موفقیت های بزرگ دست نخواهید یافت. موفقیت های بزرگ و استثنائی در صورتی به دست خواهند آمد که ما در زمینه آن کار، علاقه داشته باشیم که کار کنیم و یا حداقل برای آن ارزش قائل باشیم. برای کسانی که با چنین حس و حالی کار می کنند، این که مجبور باشند برای آن کار حتی 15 تا 18 ساعت در روز وقت بگذارند نه تنها خسته کننده نیست که موجب لذت آنان از کار خواهد بود. موفقیت در فعالیت های اقتصادی و مالی تنها نیازمند صبر و کاری طاقت فرسا است که تنها زمانی امکان پذیر خواهد بود که شما در مورد آن کار احساس مثبتی داشته باشید.

 تابستان بهترین زمان برای یادگیری و همچنین کسب درآمد است.

کارگاه آموزش کسب درآمد از تجارت الکترونیک

زمان برگزاری:  یکشنبه 25 تیر ماه 1396 ساعت 17:00 تا 21:00

نحوه آموزش:  تدریس در کلاس+دریافت پکیج آموزش ویدئویی+دریافت جزوه آموزشی کلاس(به همراه پذیرایی)

نحوه برگزاری:  به صورت حضوری و فقط مخصوص ساکنین استان تهران

آدرس محل برگزاری کلاس آموزشی: میدان هروی، خ ساقدوش، نبش گلستان سوم، ساختمان الماس، طبقه 3 واحد 11

مخاطبان:  کارآفرینان، کارجویان، کارآموزان، دانشجویان، صاحبان کسب و کار، علاقه مندان به موفقیت و  کسب درآمد بیشتر

ظرفیت:  20 نفر

مدرسین: مهرداد فراهانی، نسرین ارادتی

بعلت محدود بودن ظرفیت کلاسهای آموزشی در صورت تکمیل ظرفیت کلاسها، ثبت نام کنندگان جدید در دوره بعدی شرکت خواهند کرد.

برای کسب اطلاعات بیشتر و آگاهی از زمانبندی دوره های آموزشی تابستان می توانید با شماره زیر تماس حاصل نمایید.

02166593437-09127205535

فایل صوتی معرفی کارگاه آموزشی بزودی در همین بخش درج خواهد شد.

برای آگاهی از اطلاعیه ها و زمان ثبت نام دوره های بعدی این کارگاه آموزشی حتما در کانال تلگرام سایت ما عضو شوید:

عضویت در کانال تلگرام

دریافت وفت سفارت ایتالیا

چگونه برچسب های عناوین را در SEO وارد کنیم؟

امروز ما قصد داریم به اصول اولیه برگردیم و در یک سایت، هیچ چیزی مهمتر از این نیست که تگ های عناوین در جای مناسب قرار بگیرد.شما چیزهایی را که در نوار آبی رنگ کوچک ظاهر می شود را می شناسید. اکثر مرورگرهای مدرن سعی در مخفی کردن اینها دارند؟، هر چند نمی توانند اهمیت آنها را متوقف کنند

اما تگ عنوان چیست؟ و چرا در SEO اهمیت دارد و شما چگونه می توانید موارد اصلاحی را وارد کنید؟

متا تگ ها:

عناصر متا تگ ها HTML یا XHTMهستند که برای ارائه اطلاعات درباره یک صفحه وب برای موتورهای جستجو و کاربران سایت ها مورد استفاده قرار می گیرد.این عناصر باید به عنوان تگ در قسمت بالای یک سند HTML قرار بگیرد.این عناصر عبارتند از: عنوان، توضیحات، کلمات کلیدی( هیچ فرد دیگری قادر به استفاده از این کلمات در جای دیگری نخواهد بود شما می توانید نقاط اسپم را برای استفاده بیش از حد در ابتدای آن قرار دهید، بنابراین فقط آنها را فراموش کنید.اگر کلمات کلیدی شما از اپمی پر سده است ممکن است مجبور شوید انها را فیکس کنیدپ

Tag title چیست؟

Tag title ها بخشی از متا تگ ها هستند که در بالای HTML در قسمت HEAD ظاهر می شوند. در واقع می توان گفت مانند عنوان در کتاب ها هستند. این بخش به کاربران و موتورهای جستجو می گوید که صفحه شما شامل چه مباحثی است.اینها همچنین بخشهایی هستند که اگر در نتایج جستجو قرار گیرند، کاربران را برای ورود به صفحه شما راهنمایی می کنند. Title tag ها باید حاوی کلمات کلیدی مهمی باشند تا به موتورهای جستجو برای معرفی بهتر صفحه شما به کاربران کمک کند. عنوان تگ را برای انسان بنویسید اما فرمت آنها را برای موتورهای جستجو تنظیم کنید.

توجه: هرSEO روش منحصر بفرد خود را برای این کاردارد.ما در اینجا سعی می کنیم بهترین روش را به همراه متدهای خودمان به شما ارائه کنیم. اما بهرحال میلیونها روش برای ارسال تگ ها وجود دارد.

Tag title شبیه چیست؟

به نظر می رسد شبیه این کد در HTML باشد:

<title>از اینجا برو به کلمات مهم </title>

در اینجا نشان دادیم که چگونه tag title در یک مرورگر با استفاده از bar برای نمایش آن ظاهر می شود. سایر مرورگرها ممکن است فقط در فضای tab نمایش دهند.

و سرانجام، اینجا جایی است که گوگل، tag title ها را نمایش می دهد

یادآوری: به یاد داشته باشیدtag title تنها تگ مهم در صفحه شماست و به موتورهای جستجو می گوید که صفحه شما درباره چیست؟ و در معرفی استراتژی شما در SEO بسیار مهم و حیاتی است.

لیست سریع

برای نوشتن tag title شما نیازمند دانستن چه چیزهایی هستید؟

در اینجا ما یک لیست از مواردی که شما باید درباره بهینه سازی tag title ها بدانید را برایتان آورده ایم:

    طول: حداکثر هفتاد کلمه و شامل فاصله باشد
    کلمات کلیدی: کلمات کلیدی شما بایذ در ابتدای tag title قرار گیرد. کلمات کلیدی را به ترتیب اهمیت از پراهمیت به سمت کم اهمیت وارد کنید.اگر شما با زبانی کار می کنید که از راست به چپ نوشته می شود(مثل فارسی)، ترتیب کلمات برعکس می شود و می تواند از کم اهمیت به سمت بسیار مهم وارد کنید.
    جداسازی کلیدواژه ها: از ایت علامتI برای جداسازی کلمات کلیدی استفاده کنید( بدون کاما، خط تیره وو)
    جمله بندی: اصطلاحاتتان را کوتاه و ساده درنظر بگیرید.کلماتی که مانند یک جمله خوانده می شوند را استفاده نکنید

( مانند: غیره، و، اما، سپس و مانند اینها)

    نام شرکت: اگر نام شرکت شما جزء کلید واژه ها نیست آن را در انتها قرار دهید.و اگر جزء کلمات مهم است آن را در ابتدا قرار دهید. بعضی از SEO ها می گویند نام شرکت را جزء کلمات کلیدی قرار ندهید.شما می توانید نام شرکتتان را به عنوان هدف و برند قرار دهید در نتیجه افراد برند را خواهند دید و روی آن کلیک می کنند.این برای همه سایت ها معتبر نیست.
    از title tag های تکراری استفاده نکنید: آنها باید برای هر صفحه ای متفاوت باشند. از انبوهی از کلیدواژه ها در صفحه خودتان استفاده نکنید.
    کلمات باید مرتبط باشند: از کلماتی استفاده کنید که محتوای صفحه شما را تشریح کنندبه عنوان مثال: (درباره | کلمات کلیدی مهم | نام شرکت ) و یا( کلمات کلیدی مهم | درباره ما | نام شرکت)

Google و Title Tags

گوگل از تاریخ اول فوریه دست به به روز رسانی الگوریتم پنگوئن زده است.

باتوجه به تغییرات بوجود آماده ، احتمال می رود وب سایت هایی که به سمت دریافت لینک های نامعتبر، اسپم ها و هرزنامه ها رفته اند به زودی با افت رتبه مواجه می شوند.

بسیار از افراد از روش های کلاه سیاه در سئو و بهینه سازی سایت خود استفاده کرده اند و در حال حاضر در برابر همچنین تغییراتی خود را بروز کنند.

در این مدت بعضی های فکر میکنند وب سایتشان دچار مجازات شده است و یا و شبکه های وبلاگ در حال سئو قویتر وبلاگشان هستند.

شاید بتوان حدس زد با به روز رسانی پنگوئن لینک های اسپم و غیر مجاز نزد گوگل بی اعتبار می شود

درست  همانند زمانی که می خواهید اندام خوبی کسب کنید، رتبه بندی در موتورهای جستجو نیز به زمان زیادی نیاز دارد. کارمندان و متخصصان صنعت سئو و متخصصان حوزه تناسب اندام  نقاط مشترک زیادی با هم دارند.  در هر دو مورد مشتری یا فرد مراجعه کننده از طرف مقابل می خواهد نتایج تضمین شده ای ارائه کند. این موضوع ناامیدکننده اما واقعی است. هیچ فرایندی بدون اشتباه نخواهد بود و نمی توان به طور کامل به موفقیت آن اطمینان داشت.بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و صنعت تمرینات ورزشی در نگاه اول نقاط مشترک زیادی ندارند. اما اگر نگاه دقیق تری به این دو حوزه داشته باشیم متوجه خواهیم شد که مدیریت انتظارات در هر دو مورد یکسان است:

1. برای افرادی که مبتدی هستند؛ در بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و آموزش های تناسب اندام هیچ ضمانتی برای به دست اوردن نتایج دلخواه وجود ندارد. برنامه ریزی وفعالیت های دشوار باید توسط خود مشتری انجام گیرد تا نتایج مطلوب حاصل شود.
2. در هر دو حوزه،  باید یک برنامه طولانی مدت وجود داشته باشد. بهینه سازی سایت به صورت داخلی و خارجی باید به دنبال نتایج طولانی مدت باشد. در مورد تمرینات ورزشی و تناسب اندام نیز این موضوع صادق است.
3.  ورزشکاران و متخصصان سئو هر دو بر این باورند که هیچ مسیر میانبری برای موفقیت وجود ندارد و بدون تلاش بی وقفه نمی توان به درجات عالی رسید. هیچ قرص جادویی وجود ندارد که بتواند یک فرد چاق را به یک فرد خوش اندام تبدیل کند. این موضوع در مورد سئو نیز صادق است.  هیچ برنامه لینک بیلدینگ خودکاری وجود ندارد که بتواند سایت ضعیف شما را در نتایج موتورهای جستجو برجسته سازد. اگر به دنبال نتایج عالی هستید باید سخت تلاش کنید.
4. مواد مغذی مسئله بسیار مهمی است. یک برنامه ریزی دقیق و درست  اگر با مکمل های مورد نیاز همراه نباشد نمی تواند ورزشکار را به نتایج دلخواهش برساند. داشتن تغذیه مناسب در علم ورزش بسیار مهم است. این موضوع در حوزه سئو نیز دیده می شود. بهینه سازی داخلی سایت به تنهایی کافی نخواهد بود.  همانطور که می دانید لینک ها بنیان و اساس یک سایت را تشکیل می دهند. همانند عادت های بد خوردن، لینک بیلیدینگ ضعیف نیز می تواند نتایج منفی در عملکرد کلی داشته باشد.
5.  هیچ کدام از حوزه های سئو و ورزش منحصر به فرد نیستند: هیچ ورزشکاری نمی تواند ادعا کند بدنی دارد که با چند جلسه تمرین می تواند به شکل عالی دست یابد. در حوزه سئو نیز این موضوع صادق است. شما نمی توانید ادعا کنید که سایت کاملی دارید و محصولات و خدمات منحصر به فردی به فروش می رسانید.
6. بهینه سازی سایت و آموزش در سطح رقابتی می تواند یک تجربه خسته کننده باشد زیرا دنیای امروز رقابتی تر از قبل شده است و هیچ کس در یک مسیر متوقف نمی شود. همیشه باید این موضوع را مد نظر داشته باشید که ممکن است افرادی وجود داشته باشند که عملکرد بهتری دارند و می توانند به جایگاه بهتری دست یابند. همین موضوع باعث می شود دست از تلاش برندارید.
7. داشتن انگیزه بسیار مهم است. داشتن یک انگیزه داخلی می تواند در این مسیر به شما کمک کند. نباید منتظر تایید دیگران بمانید. در ورزش، داشتن یک محرک داخلی می تواند شما را به یک عادت غذایی مناسب هدایت کند. بهینه سازی برای موتورهای جستجو نیز ممکن است به نتیجه دلخواه دست نیابد. به همین خاطر باید انگیزه قوی داشته باشید تا بتوانید در این مسیر طولانی با موانع مبارزه کنید.
8. در برنامه های سئو و تناسب اندام، اندازه گیری روند پیشرفت کار بسیار مهم است. بدون داشتن معیارهایی برای پیگیری ، موفقیت پایداری ایجاد نخواهد شد.
9.  بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو درست همانند تمرینات فیزیکی؛ به چیزی بیشتر از تمرکز و چند ابزار ساده نیازمند است. در این مسیر باید یک کفش آهنین به پا داشته باشید تا بتوانید خود را به جایگاه مد نظر برسانید. می توانید از داده های موجود در کنسول جستجوی گوگل نیز استفاده کنید.در هر دو  مورد به تجهیزات پیشرفته تری نیاز دارید تا بتوانید در طول زمان پیشرفت کنید.

همانند تمرینات فیزیکی در وررزشکاران، فرایند بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو نیز به فاکتورهای زیادی بستگی دارد. در این مسیر باید از ایجاد خطرات خودداری کنید، بر روی اهداف واقعی تمرکز نمایید و به راه خود ادامه دهید. یک قانون مشترک بین سئو و تمرینات تناسب اندام وجود دارد و آن هم این است که هرچقدر  تمرینات موجود به یک عادت روزمره در زندگی شما تبدیل شود به همان اندازه موفق تر خواهید بود.